自9月19日始祖鳥“炸山”之后，國內輿論被徹底引爆，新華社、人民日報等權威媒體也下場評論。而在這個事件背后，也有不少經驗教訓值得紡織人的思考。

始祖鳥“炸山”引發輿論危機

9月19日，戶外品牌始祖鳥聯手藝術家蔡國強在喜馬拉雅山放煙火?；顒酉嚓P視頻在網絡發布，迅速引發網友及戶外愛好者對環保問題的集中質疑。

9月21日凌晨，西藏“云端珠峰”微信公眾號發布情況通報：9月20日，《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網絡發布后，引發網民關注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續將根據核查結果依法依規處理。

21日，始祖鳥發布致歉信。

針對該事件，新華社、人民日報等權威媒體也相繼發聲人民日報發表了題為《人民微評：煙花散去不能僅留下道歉》的內容，“希望始祖鳥留下的不僅僅是道歉，還應有保護自然的確切行動”，新華社則發布了《新華視評｜致敬自然 無需煙花證明》，認為“真正的敬畏，從不是在人間凈土搞行為藝術，而是學會在自然面前保持謙卑和沉默?！?

輿論背后的三點思考

始祖鳥本次“炸山”事件，背后有很多經驗教訓值得紡織企業參考。

首先，環保概念已深入人心。近些年來，紡織產業內環保儼然成為了一個新的風口，各類再生的、可降解的纖維、面料層出不窮，比如9月20日，恒逸就在江陵簽約了一個年產100萬噸綠色循環新材料的項目投資協議，其他聚酯龍頭企業也紛紛在再生環保領域發力布局。

從政策層面上來說，“碳達峰、碳中和”也已經寫入了國家的長期戰略，是中國作為一個負責任大國對世界作出的承諾，因此相關事件一出來，網友群情激憤，這很大程度上就是源于觸動了社會大眾對于環保的那根弦。但另一方面，這也表明了在環保產品領域，市場確實是一片藍海，還大有可為。

其次，企業宣傳謹慎避雷。始祖鳥作為一個高端品牌，為了維持自身的品牌定位，每年需要花費很多金錢舉辦各種活動，搞一些“先鋒視覺”，凸顯其自身的與眾不同，這本身沒什么問題，每個有追求的品牌都會這么做，但在這么做的同時，也要注意在宣傳時不能踩到大眾心中的雷點，過去不少國際大牌也在這方面有過翻車的行為，而樸素的中國消費者也會選擇用錢包投票。在9月22日開盤以后，始祖鳥的母公司安踏體育在開盤以后港股下跌幅度逾4%，也反映了市場對該事件未來預期走勢的一種判斷。

最后，沖擊高端不能盲目。目前，中國有很多有實力的紡織企業正處于厚積薄發，向高端沖刺的時間，除了管控自家產品的品質外，想要沖擊高端，在大眾心中樹立品牌認知度更為重要，因此就需要舉辦種種“出圈”的策劃，國外品牌在這方面有先發優勢，他們的經驗確實值得一定的參考。但另一方面，中國自身的國情和海外不同，消費心理也有很大的差別，很多在國外能夠成功的策劃，在國內卻會水土不服，哪怕是始祖鳥這樣的高端品牌，在策劃各種活動時同樣也應表現出符合大眾審美的“接地氣”的一面。這次的“炸山”事件，網上的輿論除了表示對環保方面的擔憂外，還有很大一塊也認為最終煙花達成的效果并不符合大眾審美。因此如何建立起一套適合中國消費者的流行審美敘事，對國內品牌向高端將起到至關重要的作用。