近日，瑞典專業運動品牌Craft正式宣布進軍中國市場，將從4月24日起同時在上海張園和南京德基廣場開設快閃店。這是Craft在中國的首個線下單品牌銷售渠道，目前它主要通過天貓、京東和小紅書電商等線上渠道銷售。

根據官方社交媒體賬號的介紹，Craft由Anders Bengtsson在1977年創立，發家根基是他所研發出的一系列吸濕排汗面料。初期產品種類以功能性貼身內衣為主，服務登山和滑雪愛好者。它在進入二十一世紀后集中投資騎行和跑步領域。

在天貓旗艦店，Craft的定價區間為79元至791元，大部分產品的售價集中于300元至600元之間，而售價500元以上品類主要是羽絨服、戶外夾克和運動鞋。在海外官網，它的產品定價主要在10美元到200美元之間，約合人民幣73元至1463元。

據悉，此次中國市場首發的Kype Pro跑鞋采用了三項新技術：中底使用Xx Foam與Pebax混合材料，實驗室數據顯示其能量回彈率較常規跑鞋提升約30%；碳纖維板重量減輕至14克（普通碳板約20克）；分體后跟設計經運動捕捉測試顯示可減少5%觸地時間。該產品2023年在柏林馬拉松賽事中，被2.7%的完賽跑者選用。

此次中國市場拓展將補充其全球布局——此前品牌在歐洲專業跑步市場占有率達7.3%，但在亞洲尚未建立顯著優勢。

另一家戶外品牌是NNormal，于本月宣布正式進軍中國市場。是由世界知名登山家、越野跑運動員基利安·喬內特與西班牙鞋履品牌Camper聯合推出的新興品牌，成立三年。

在溫嶺黃金海岸跑山賽期間，NNormal舉辦了發布會。宣稱目前，NNormal產品已進入全球100多個國家。進入中國后，已迅速在11個城市布局了10余個線下零售點，并同步開設天貓旗艦店，為消費者提供便捷的購物體驗。

但據界面新聞報道，NNormal目前在北京、上海、蘇州、南京、成都、重慶、廣州、深圳等十余個城市開設了線下零售點。不過遺憾的是，這些零售店都不是單品牌專門店，主要落地形式是戶外多品店的柜臺。

在NNormal天貓旗艦店內看到，店內銷量最高的三款跑鞋均打上了“K天王同款”的標簽。銷量最高的托米爾01徒步鞋定價998元，銷量排在次席的是定價1498元的托米爾02全地形跑鞋。

產品上，NNormal大力宣傳的一個賣點是耐磨、使用壽命長。另外和HOKA、昂跑相比，NNormal選擇更加垂直的策略，產品使用場景聚焦在多巖石、陡坡等極限地形，與HOKA的“全地形兼容”和昂跑的“都市路跑”形成錯位。NNormal現階段選擇用賽事“刷臉”和跑團定制服務切入社群，避免與巨頭在明星代言和門店擴張上硬碰硬。