2月27日，小米SU7 Ultra發(fā)布會(huì)上，雷軍身著一件咖色立領(lǐng)皮衣，不僅讓網(wǎng)友直呼“帥過(guò)黃仁勛”，更讓電商平臺(tái)上的同款皮衣一夜售罄，預(yù)售排期長(zhǎng)達(dá)35天。這場(chǎng)“無(wú)心插柳”的營(yíng)銷事件，掀起一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播。

雷軍的皮衣在發(fā)布會(huì)當(dāng)晚沖上微博、淘寶熱搜，淘寶“雷總同款皮衣”搜索量暴增2300%，抖音直播間主播喊出“雷總同款快下單”后，多個(gè)品牌現(xiàn)貨秒空。廣州品牌迪柯尼的“發(fā)布會(huì)同款”皮衣折后2500元仍售出數(shù)百件，意大利品牌沙馳的4000元高價(jià)款同樣被搶購(gòu)一空。有網(wǎng)友調(diào)侃：“買不起52萬(wàn)的小米汽車，但3000塊的皮衣讓我離雷總更近了一步?！?

這件皮衣還被被網(wǎng)友賦予科技解讀：立領(lǐng)象征“AI算法精度”，收腰弧度對(duì)應(yīng)“電池能量密度”，鉚釘則被戲稱為“對(duì)標(biāo)英偉達(dá)的朋克宣言”。雷軍用一件衣服模糊了科技與時(shí)尚的邊界，甚至有投資人提出：“看科技公司前景，先看CEO衣柜——穿皮衣的才是真顛覆者?！?