日本伊藤忠對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的志向正在顯現(xiàn)。該公司此前已決定收購運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)日本迪桑特集團(tuán)，近期又開始強(qiáng)化旗下戶外品牌WILD THINGS在中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道。WILD THINGS中國(guó)首店將于11月22日在上海靜安嘉里中心開出。開業(yè)當(dāng)天，品牌特別推出兩款上海獨(dú)家限定產(chǎn)品：Wildthings Shanghai Exclusive Monster Parka 和Wildthings Shanghai Exclusive Logo Cap。

該品牌由法國(guó)登山家Marie Meunier和美國(guó)登山家John Bouchard于1981年創(chuàng)立，是來自美國(guó)的戶外品牌，以輕便且堅(jiān)韌“Light is right”為宗旨，開展各種專業(yè)登山服及相關(guān)商品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，專注設(shè)計(jì)高功能性的專業(yè)登山服飾,將“WILDTHINGS”品牌發(fā)展為美國(guó)知名的戶外品牌之一。

2016年，為了針對(duì)日本以及亞洲市場(chǎng)，該品牌與日本伊藤忠商事合作推出了適合日常穿著的日本線產(chǎn)品，伊藤忠商事株式會(huì)社也拿下該品牌在日本市場(chǎng)的獨(dú)家進(jìn)口銷售權(quán)及總經(jīng)銷權(quán)。產(chǎn)品還是以WILDTHINGS的生產(chǎn)技術(shù)和科技面料作為基礎(chǔ)，生產(chǎn)更加適合日常著用的功能服飾。

“WILDTHINGS”產(chǎn)品的核心是積極采用輕便的新型材料，充分利用并發(fā)揮其卓越的功能性，囊括防風(fēng)，防水保暖，吸濕，透氣等功能，其中以采用Primaloft 棉為填充的MONSTER PARKA、HAPPY JACKET等最為經(jīng)典。根據(jù)官方資料，本次WILDTHINGS進(jìn)入中國(guó)，主要也以日本線產(chǎn)品為主，產(chǎn)品會(huì)更加山系，既可以日常通勤著用，也能滿足大家周末進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的需求。

伊藤忠的改造讓W(xué)ILD THINGS看起來更像是一個(gè)地道的日系品牌。WILD THINGS采用了時(shí)裝的運(yùn)營(yíng)思路，根據(jù)季度和流行趨勢(shì)上新產(chǎn)品。也熟悉潮牌的聯(lián)名、限定等營(yíng)銷手段，曾與BEAMS、BEAUTY&YOUTH、WACKO MARIA等日潮品牌有過合作。

WILD THINGS所走的山系戶外路線在中國(guó)有一定的受眾基礎(chǔ)，也有相對(duì)空白的市場(chǎng)空間。在社交平臺(tái)上，不少日潮愛好者表達(dá)出對(duì)THE NORTH FACE日本支線（北面紫標(biāo)）、and wander、nanamica等日本山系戶外品牌的喜愛，但苦于這些品牌在中國(guó)缺少購買渠道。

不過WILD THINGS能否在中國(guó)市場(chǎng)立足，仍要看它接下來具體的舉措。伊藤忠或許能從迪桑特在中國(guó)市場(chǎng)積累的資源和經(jīng)驗(yàn)中借力，但不同于迪桑特有安踏集團(tuán)這個(gè)本土操盤手，伊藤忠要想在中國(guó)市場(chǎng)做好WILD THINGS，還需修煉自身的本土化運(yùn)營(yíng)能力。

根據(jù)官方資料，WILD THINGS在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)現(xiàn)由伊藤忠旗下的伊藤忠纖維貿(mào)易（中國(guó)）有限公司運(yùn)營(yíng)，WILD THINGS定位中高端，價(jià)格帶集中在500元到3000元間。其實(shí)，WILD THINGS在2020年下半年便進(jìn)入中國(guó)，主要通過線下集合店銷售，并未開設(shè)獨(dú)立門店。線上也未入駐天貓等主流電商平臺(tái)，僅有2022年開通的官方小程序，但該小程序的產(chǎn)品上新停留在2023年春夏系列。

值得注意的是，伊藤忠同時(shí)也是迪桑特集團(tuán)的第一大股東，對(duì)他來說，中國(guó)戶外市場(chǎng)始終是其重要的發(fā)展目標(biāo)。

另外，日本迪桑特旗下的高爾夫品牌Munsingwear也在今年8月與中國(guó)利郎達(dá)成合作，雙方將以合資公司形式重振高爾夫品牌Munsingwear在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。