隨著情緒經濟的崛起，人們開始重視戶外活動的情感價值和社交體驗。

“去班味”成為今年最受共鳴的熱詞之一，越來越多“打工人”走出辦公室，去騎行、去徒步、去登山、去參加馬拉松，親近自然，釋放壓力。

爆發式增長，戶外迎來消費新風口

戶外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式、形成新的消費熱潮。

相關數據顯示，2023年度，在戶外運動參與群體中，80后占比最高，為37.13%；其次是90后，達35.17%。2024年上半年，80后、90后仍然保持占比領先，分別為35.84%、34.81%。00后的占比達12.79%，有望成為戶外運動未來消費的重要力量。

根據央視財經數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。運動正在成為我們生活中的一部分，另據數據顯示，2023年中國運動鞋服市場規模達4926億元，預計到2025年中國運動鞋服市場規模有望達到5989億元。

我們還發現，與過去一年相比，運動鞋服品類更加垂直細分，品牌積極拓展品類，加碼運動戶外板塊，不管是高端兒童運動、瑜伽服、防曬服還是沖鋒衣，更加注重科技感、功能感、舒適感，形成自己的技術壁壘。另外，值得注意的是，細分場景結合細分功能成為創新熱點。細分著裝場景結合材料面料、工藝、設計等功能性創新成為引爆服裝消費熱點，滿足廣大消費者實用主義與精致生活兩者兼得的消費心理。

此外，10月21日天貓雙11開啟4小時，15個運動戶外品牌GMV破億，52個品牌破千萬，1388個品牌成交翻倍。其中伯希和同比增長180%，可隆增長85%，均價過千元瑞士百年戶外品牌猛犸象，“軟殼鼻祖”，只用20分鐘就完成去年4個小時的銷量，同比增長超100%。由此可見，沖鋒衣在秋冬季節肩負起品牌沖刺銷量的關鍵任務。

“寧缺毋濫、精準消費”，讓消費者的目光瞄準了中高端運動品牌，更大的優惠機制，更具性價比的產品價格，也讓更多新貴品牌在此次大促中獲得爆發式的銷量增長。

快速增長，沖鋒衣迎來面料之戰

當前，沖鋒衣市場呈現顯著增長趨勢，其熱度和銷售額均在持續上升。今年“雙11”大促活動期間，“三合一”沖鋒衣仍躋身服飾銷售排行榜榜單前列。數據顯示，自2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺上，沖鋒衣銷售額已突破“百億大關”，其市場正快速增長。

沖鋒衣要做高端，眼下的路徑幾乎只有一條——“卷”面料。

業內人士表示：“從面料和工藝來看，三四百和五六百的沖鋒衣差距不大，更多的是看品牌價值和消費者的體驗感。”這也是為什么卷低價最終只會卷無可卷的原因。

GORE-TEX在沖鋒衣領域幾乎就是高端的代名詞。普通面料一米20到30塊，一些商家還會選擇日本東麗公司的面料，一米成本80-200元，而GORE-TEX面料一米百元到千元不等。用在成衣上，175cm身高一件沖鋒衣最少用料兩米，面料成本占沖鋒衣總成本約35%。

今年，不少實力更強的運動品牌掀起另一股潮流。

2023年9月，安踏推出國內首款自主研發高性能防水透濕材料，命名為“安踏膜”，被應用在安踏風暴甲沖鋒衣上，這款衣服定位是防暴雨級舒適沖鋒衣。

上個月，361度發布名為“屏科技”的自研面料，應用在沖鋒衣和防水跑鞋上。據361度所述，自研科技在防水、透濕、保暖、防風、防污、耐磨性上，“主打六邊形全能戰士的功能點”。相應面料應用的產品價格在400-600價格段。

面料之爭絕不是沖鋒衣的終局之戰，相關人士表示，“沖鋒衣品牌供應商可能30%-70%以內是重疊的，卷到最后各家產品的性能會越來越趨同，無非你比我軟一些，我比你更滑一些。此外，沖鋒衣產品形態相對單一，款式版型相對固定，可變化余地也不大。”

千億藍海，運動戶外服飾迎來爆發式增長，正在成為消費市場主力軍。在逐漸內卷的市場中，沖鋒衣面料或將成為企業下一個彎道超車點。服裝舒適性功能性的背后離不開面料的加持，同樣，創新科技仍將是面料企業的核心競爭力。