美國功能運動服品牌 Vuori 完成8.25億美元最新一輪融資，由成長型投資方 General Atlantic、Stripes 領投。

此次投資以二次要約收購的形式進行，品牌估值已高達55億美元。

這筆投資將幫助品牌實現到2026年開設100家門店的目標，進一步推動近期啟動的全球擴張。Vuori 已通過批發和實體零售的方式在18個國家開展業務，并于上個月在倫敦開設了首家國際旗艦店。今后，Vouri 將重點拓展歐洲和亞洲的主要市場。

General Atlantic 和 Stripes 都在運動服裝領域擁有豐富經驗：General Atlantic 于2020年收購了健身服裝品牌 Gymshark 21%的股份，而 Stripes 則是瑞士專業運動品牌 On（昂跑）的早期投資者。通過對 Vuori 的投資，兩家公司都認為運動休閑領域仍有發展空間。

General Atlantic 董事總經理 Andrew Ferrer 表示：“在運動休閑的長期利好因素和龐大潛在市場的支持下，Vuori 擁有巨大的全球擴張空間。”

Vuori總部位于加州 Encinitas，由鐵桿運動愛好者 Joe Kudla 成立于2015年，品牌以高端運動服裝聞名，融合了高性能科技和西海岸的時尚風格，兼具穿著體驗和款式設計感。

2021年10月，Vuori 獲得了來自軟銀旗下基金 SoftBank Vision Fund 2 的4億美元投資，使 Vuori 的總估值達到40億美元。Vuori 當時表示，計劃進行全球擴張，在未來五年內開設超過100家新門店。

美國風投公司 Norwest Venture Partners 在2019年對 Vuori 進行了首次投資，當時 Vuori 的估值約為2億美元。

此前報道：NTMT丨號稱"男版lululemon"的Vuori在上海開設中國首店

來自美國的運動服飾品牌 Vuori 中國首家店鋪于 5 月 17 日在上海靜安嘉里中心開業。

Vuori 中國首店內，展示了品牌在跑步、沖浪、登山、訓練和休閑五大場景的全品類商品，其中男士產品和女士產品的區域大約各占一半。

據悉，Vuori正式入華的時間在2022年，以在天貓開設品牌旗艦店作為開端。截至目前，Vuori用兩年時間在中國市場實現了開天貓店、開線下快閃店以及正規門店的“三步走”計劃。

Vuori品牌總部位于美國加州，成立的時間是2015年，由瑜伽運動愛好者Joe Kudla創立。一次偶然機會下，患有背傷的他接觸了瑜伽，便愛上了這項運動。但在瑜伽課上，他發現很多男性并沒有專屬的瑜伽服，曾經做過模特的他開始萌發了一個念頭：為何不創辦一個品牌，專門為男性推出瑜伽裝備？因此Joe Kudla在2015年推出了Vuori的第一個男裝系列，Vuori源于芬蘭語，意為“山”。

Vuori創始人Joe Kudla籌集了250萬美元（約合1806.85萬元人民幣），開始銷售品牌第一款產品——男士運動短褲，并逐漸拓展至男士全套運動服飾。

早期Vuori的發展主要依托于美國市場的健身房渠道，通過與Equinox等連鎖健身房品牌合作，以店內寄售的方式來觸達目標用戶。頭幾年，Vuori的線下門店版圖也主要聚焦在加尼福尼亞州及附近。而Vuori真正走向門店擴張，還是在資本介入以后。

2019年8月，Vuori進行了首次戰略融資，從風投機構Norwest Venture Partners處募資4500萬美元（約合3.25億元人民幣）。

2021年，Vuori從軟銀愿景二號基金拿到了4億美元（約合28.9億元人民幣）的戰略投資，交易完成后軟銀持有其10%的股權，而Vuori的估值也超過40億美元（約合289億元人民幣）。

這輪融資助推Vuori開始線下以及海外市場擴張。目前，該品牌在全球近50個城市設有線下店鋪，主要集中在美國、英國、中國、韓國等。

海外市場方面，亞洲的中國和韓國市場是Vuori重點開拓的兩個市場。但與諸多同行一樣，Vuori在中國市場的策略目前也是以自營渠道為主，而不是依靠本地經銷商或是批發商。在與前述媒體的對話中Joe Kudla透露，Vuori正在積極尋找在中國的第二個店址。

Vuori以lululemon為對標，產品同樣以lululemon產品功能為標準，這樣的定位也讓Vuori有了“男版lululemon”稱號。