近年來，服裝消費模式發生了巨大的變化，消費者對時尚產品的消費需求不再限于其物理特性，而是更多地關注其所承載的文化和情感價值。時尚消費領域不斷變革，為時尚產業發展帶來了前所未有的機遇與挑戰，同時，數字化浪潮也為時尚消費產業打開了新的發展空間。

互聯網技術改變消費模式01

在快速變化的消費市場上，業態模式的不斷創新，為消費者提供了更多的選擇。特別是數字化、個性化、智能化，以及國際化資源供給的提升，帶來了以直播電商、社交電商、跨境電商為代表的模式創新。

當前，伴隨著移動互聯網、物聯網、大數據、云計算、人工智能等新興技術的普及和應用，消費和流通領域都發生了“革命性”變化。其中，以抖音電商為代表的線上渠道的服裝成交額一直保持著較好的發展勢頭。

“今年上半年，抖音平臺的女裝成交額同比增加了47%。”某抖音女裝電商負責人表示，“我們發現，越來越多的女性消費者熱衷于通過短視頻帶貨的方式在電商平臺下單。上半年，短視頻帶貨方式的銷售額增幅達到了203%。”

隨著互聯網技術發展，服裝的線上個性化定制也逐漸興起。通過線上預約，專業的人員可以實現一對一的上門量體制衣服務。不僅在款式、制作方面提供定制服務，還可以滿足消費者對服裝的色系及面料的個性化選擇，比如，正式的場合選什么款式，通勤穿什么款式更合適，上衣和褲子怎么搭配更好看，什么樣的色系更和諧等。

個性需求激活細分賽道02

當前，消費者對于高品質、有時尚標簽屬性及個性張揚的商品需求不斷增加。相關調查數據顯示，有近90%的消費者更加重視品牌是否與個人品位保持一致。新一代消費者的消費需求和導向，已經從單純追求品牌符號價值，轉變為追求個性和自我。

數據顯示，今年上半年，新中式服飾在抖音平臺的銷售額增長是最快的，高達303%；漢服類產品的銷量同比增長246%。以極具代表性的馬面裙為例，今年，馬面裙不僅屢次登上時尚熱搜榜，而且成為了時尚女性的春節戰袍。

由此可見，消費者如今更喜歡具備中國傳統文化特點的服飾產品。文化是時尚品牌的靈魂所在，是品牌與消費者最強、最深刻的鏈接。無論是國內品牌還是國外品牌，只有具備了深厚的文化底蘊，才會與消費者產生共鳴，從而得到消費者的認可與追隨。

在此背景下，服裝產業正在經歷著前所未有的變化。消費者的需求由“量”向“質”轉變，多樣化、個性化、體驗式的消費需求不斷增加。這不僅重塑了時尚產業的發展格局，還推動著社會文化的進步和消費理念的變革。

含“綠”量含“新”量上升03

服裝產業的消費變化自然也影響了面料行業，這點從面料研發上亦能窺探一二。

環保面料

近年來，國外消費者愈加關注綠色環保，趨于選擇能耗更少，且有助于改善環境的面料產品。受此影響，服裝面料的含“綠”量、含“新”量不斷上升。

以某紡織公司為例，該公司主打環保可持續概念，將環保纖維、可降解纖維、再生纖維融入面料研發中，研發出了一系列綠色產品。這些面料的原材料取自于咖啡、廢紙、塑料瓶等，在創新產品的同時，賦予了面料可持續的屬性。

某中高檔女裝面料企業始終將綠色與創新作為企業的發展理念，主推再生纖維素纖維系列產品。據相關負責人介紹，“我們今年主推產品的原材料都來自天然木漿，不僅具有環保屬性，且面料垂順有光澤，透氣性好，層次感強，可以詮釋出現代女性的優雅、浪漫與魅力，受到了眾多國內外采購商的歡迎。”

戶外功能性面料

隨著越來越多的人走向戶外，對戶外功能性面料需求不斷增長。因此，面料研發不僅要在設計上緊跟國際潮流，更要在功能上實現突破。

某紡織企業主推產品為冰絲系列，該系列產品因其特殊的原材料，讓面料具備優異的溫濕度調節功能，具有涼感舒適、長效干爽、降溫抗菌等功效。經過測試，能保持微氣候在45%以下相對濕度的穿著干爽性和舒適度。

“今年3月，公司重點推出了運動面料，有著抗紫外線、高彈力、強吸排的特點，迎合了近年來全民運動的熱潮，因而備受歡迎。9月，公司產品再次升級，結合戶外保暖的需求，將面料的阻燃、保暖、透氣、抗風等功能進一步強化。”據該紡織企業負責人介紹，該款面料接觸到火焰時，會迅速形成一層致密的炭化層，燃燒時間不超過7秒，符合美國童裝面料阻燃標準。

國風面料

在國潮、國風愈發流行的當下，越來越多的服裝品牌會選用帶有中國元素的面料打造產品風格。而這也給不少面料企業提供了開發靈感。

從青藍到斑斕，從傳承到創新。近年來，新中式服裝成為越來越多年輕人的“心頭好”，“國風”憑借其獨特的文化韻味和豐富的表現力，迅速在青年群體中“圈粉”。

某紡織企業的面料產品遵循古法制作，比如將天然植物制備成固態粉末，印染出傳統花卉紋樣和水墨暈染般的色彩效果，面料整體呈現出自然生態且具有強國風元素。據透露，該公司具備敏捷的快反優勢，深受國內中高端女裝品牌及部分運動品牌的青睞。