今年“雙11”自10月14日開始預售預熱，目前進程已過大半。連日來，各地紡織服裝電商企業彌漫著全力“備戰”的緊張氣氛。前臺直播火熱，主播們介紹著本季新款、爆款和各種“福利”。后方生產繁忙，各家公司的生產車間內，工人們爭分奪秒趕制“雙11”訂單。

迎戰“雙11”生產企業更“拼”了

連日來，江蘇省蘇州市吳江區橫扇毛衫產業園區內機器轟鳴，客商往來不絕，園區內來往穿梭運送原材料和成品的貨車也明顯增加。

“9月底，我們就進入了備戰‘雙11’的狀態，最忙的時候，一天要配貨上萬件，工廠跟著連軸轉。”在陸國球經營的女裝毛衫工廠里，120臺電腦橫機火力全開，每天產量近3000件。“今年市場流行趨勢變化很快，更加注重品質和款式設計，尤其是女裝。”

陸國球介紹，今年“雙11”前期，企業銷量比平時增加近40%。并且，由于企業生產的毛衫品質越來越好，退貨率已經從20%降到了不到10%。

“橫扇毛衫產業園有完善的毛衫產業鏈，原料供應、快遞物流、電商直播，一站式解決。”陸國球說，完整且成熟的產業鏈是橫扇毛衫產業持續、穩定發展的強大后盾。

目前，橫扇街道有毛衫產業相關企業（個體作坊）近3600家，年產毛衫超1.2億件，年產值超60億元，集聚電商2000余家。為了促進毛衫產業的健康快速發展，2017年，橫扇毛衫產業園投入使用。

近年來，橫扇街道積極搶抓數字經濟風口，推動傳統產銷模式向電商零售轉型，走出了一條毛衫時尚轉型新路子。橫扇街道毛衫專班負責人陳建元表示，橫扇毛衫產業園是集設計研發、智能制造、會展銷售、物流運輸、電商直播于一體的綜合性智慧園區。依托毛衫產業園，橫扇街道打造了“直播孵化基地”，推出直播培訓、主播培訓、短視頻培訓、直播項目孵化等服務，助力毛衫企業轉型升級。

同時，橫扇街道也在加快毛衫“抱團提升”步伐，助力企業不斷開拓市場、獲得新客戶。

陳建元表示，橫扇街道正在全力推進區域品牌建設，進一步提升橫扇毛衫的核心競爭力與品牌影響力。目前，毛衫產業園二區、三區已在規劃設計中。

特色產品搭乘電商快車“云銷四方”

“目前，正值今年‘雙11’第一波高峰期，我們網點日發產自大朗的毛衫包裹就達到了10余萬件。”韻達廣東東莞大朗網點業務經理劉雪勇介紹，每年9月到次年2月，是毛衫銷售旺季，也是韻達的業務旺季。

走進“親相見”襪業工廠織造區，只見一排排機器在不停地運轉。燙印區、訂標區、包裝區的工人們穿梭在廠區之間，他們將打包好的襪子一箱箱運到“親相見”電商直播倉儲物流中心，再根據訂單分揀、裝袋、發貨。

遼源市中通速遞有限公司分揀中心負責人鄭鵬飛說：“遼源襪子賣得火爆，‘雙11’進入預售階段開始，‘親相見’的發貨量就一直處于飽和狀態，截至目前，從公司發出的‘親相見’品牌襪子快遞單量就已經達到37萬多單。”

“對，這個是偏現代化、日常化的唐制款，也是復原款的改良版，這個是我們今年的爆款，也是為‘雙11’專門推出的一款。”在山東省菏澤市曹縣星晨服飾有限公司，負責人高鵬正在為濟南的客戶介紹自家的漢服新產品。

曹縣星晨服飾有限公司是一家集原創漢服設計、加工、銷售于一體的漢服企業，隨著曹縣漢服的火爆“出圈”，這家企業也搶抓發展機遇，通過打造原創精品，提升產品質量和品味，得到更多消費者的青睞。

據高鵬介紹，他們企業和齊魯工業大學藝術學院等院校開展校企合作，把當下的時尚元素與傳統文化有效融合，創新推出一系列新款漢服，吸引更多年輕人的關注。同時，為了搶占先機，與京東、天貓等平臺開展合作，加大自媒體宣傳和引流，最大限度增加曝光量，提升產品銷量。目前，日銷各類漢服70余件，隨著“雙十一”的臨近，銷量仍會逐步增加。

線上線下市場服裝服飾銷勢紅火

近日，抖音電商公布的“雙11”官方數據顯示，10月8日至11月2日，抖音電商近七成服飾品牌成交翻倍。時尚服飾品牌表現尤為亮眼，整體銷售額同比增長近90%。其中，奢侈品品牌增長勢頭顯著，整體銷售額同比增長超200%，銷售額破百萬元單品數同比增長超500%。輕奢女裝品牌也收獲新增長，銷售額同比增長超70%。

各大電商平臺線上“雙11”銷售如火如荼，線下服裝批發市場也迎來銷售旺季，產品銷量持續攀升。

新塘服裝商圈依托成熟的牛仔服裝產業鏈，形成了多個規模較大的“線上+線下”批發與零售相結合的綜合型服裝銷售市場。其中，位于服裝商圈核心的新塘服裝商貿城，多年來直接帶動了周邊近萬家淘寶、抖音等各大網絡平臺電商銷售，而牛仔服裝一直為主打暢銷產品。服裝供應商陳紀妮進駐新塘服裝商貿城已經有19個年頭。今年“雙11”期間，她的門店日均銷量比平時上漲了大概60%，“今年購物狂歡節持續時間長，10月21日已開始了第一波促銷優惠活動。”

近年來，線上電商平臺已經成為新塘牛仔服裝生產企業拓展牛仔服裝銷售的主要渠道。服裝供應商方芳表示：“今年秋冬服裝流行植絨、復合這兩種面料的產品。大概11月底到12月初，我們就會結束秋冬款的開發以及備貨。同時，會在11月到12月，集中火力把2025年春季款式服裝產品提前備出來，以便應對歲末年初的又一波銷售高峰。”