上個冬季，與專業戶外運動場景深度綁定的沖鋒衣單品，一躍成為頂流爆品。根據魔鏡洞察數據顯示，2023年8月至9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額突破100億元。

戶外運動漸入人心

而今年，隨著登山、徒步、溯溪、騎行等戶外運動的熱潮不斷升溫，更多人越發渴望沖破城市生活的天花板，去大自然中尋找釋放壓力的新方式。戶外運動門檻逐漸降低，持續吸引著更多新人群的關注，使得這一運動也從小眾走向了全民。

在此背景下，許多戶外品牌創造了營收佳績，迎來了屬于他們的黃金時代，始祖鳥、The North Face、lululemon、Patagonia等北美品牌在國內大受歡迎。但相比較而言，同樣擁有專業基因的北歐戶外品牌，如ONEWAY、Peak Performance、Klattermusen、Helly Hansen等北歐品牌方興未艾。

當下，冉冉升起的中國戶外市場吸引了眾多國際品牌相繼入華，于是，這個來自北歐的戶外品牌ONEWAY也正以嶄新的面貌進入中國市場，它結合了獨特的芬蘭設計美學和中式的新潮元素，為戶外運動愛好者帶來了全新的體驗。

戶外面料成市場“香餑餑”

戶外服裝專門為戶外活動或運動設計。與普通服裝相比，它們的設計更加耐用和舒適。近年來，人們的穿衣觀有所改變，開始強調健美、修身，更多的消費者開始選擇穿著戶外服裝。戶外穿搭更需要在滿足功能性的同時保持時尚感，還需具有自身獨特的審美。

從某貓的戶外運動服飾市場銷售來看，早在2021年，戶外運動服飾市場整體表現平穩，部分細分賽道已出現了逆勢增長。

沖鋒衣褲、防曬衣、運動內衣、防曬袖套、運動馬甲、滑雪服、功能內衣褲、運動羽絨服等等細分類目多數出現了增長，其中受滑雪熱影響，運動羽絨服在冬季滑雪場景中頻繁露出，北面等品牌借助品牌的戶外基因受益明顯。

基于面料的差異，戶外服裝市場可以分為滌綸、尼龍、棉質等類別。

報告預計，尼龍細分市場在預測期內（2023年至2029年）將以顯著的速度增長。尼龍材料重量輕且耐用等特性為功能性服裝提供了許多便利，良好的透氣能力可幫助吸走身體表面的水分，對于穿著者在惡劣條件下的戶外活動而言助益極大。因此，尼龍類別在戶外服裝行業持續流行。

目前，差異化新面料的打樣數量環比增加。雖然常規品種面料的成交氣氛不及差異化，但整體市場的活躍度正在逐步增強。在眾多面料中，戶外功能性面料成為了市場的“香餑餑”。特別是沖鋒衣和羽絨服面料，因其優異的性能和廣泛的應用場景，受到了消費者的熱烈追捧。

江浙地區的戶外面料廠家體量較大，通過了解下來，今年這些戶外面料廠家的訂單情況都比較可觀，早期火爆至排隊到年底的情況，沖鋒衣、防曬衣尤其突出，而本地廠家接單大多都是這兩種類型的面料。

當下的市場織造廠商們靈活應變，力求在復雜多變的環境中尋找新的增長點。不斷地研發新品則成了廠商們新路，只有在差異化的道路上闖出一條屬于自己的路。