東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日記者發(fā)稿，A股市場非運動服裝板塊已有29家上市公司發(fā)布了2024年第三季度報告。其中，有24家公司前三季度實現(xiàn)盈利，占比達(dá)79.31%。

具體來看，上述29家上市公司當(dāng)中，男裝品牌雅戈爾前三季度實現(xiàn)凈利潤總額位居榜首。財報顯示，雅戈爾前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入84億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤25.12億元。海瀾之家前三季度實現(xiàn)凈利潤19.08億元，位居第二。另有包括報喜鳥、地素時尚、七匹狼等在內(nèi)12家企業(yè)前三季度實現(xiàn)凈利潤超過1億元。

“上述業(yè)績亮眼的企業(yè)大部分為男裝品牌。”知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，近年來，男裝市場相對穩(wěn)健，消費者更注重品質(zhì)與經(jīng)典款式，這使得男裝品牌能夠更好地滿足市場需求。同時，男裝品牌也在不斷加強品牌建設(shè)與營銷推廣，提升品牌影響力，從而實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。

對于業(yè)績變化原因，多家公司表示系多品牌戰(zhàn)略、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化等因素影響所致。其中，九牧王在財報中表示，前三季度業(yè)績向好主要得益于公司對渠道結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和品牌力建設(shè)的全方位推進(jìn)。

另一方面，上述29家上市公司當(dāng)中，有6家公司前三季度凈利潤下滑超100%。其中，日播時尚歸母凈利潤為-4053.60萬元，同比下降295.2%。安正時尚歸母凈利潤為-3125.18萬元，同比下降203.10%。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，上述服裝企業(yè)前三季度業(yè)績下滑，可能與三點因素有關(guān)，“第一，有些服裝企業(yè)沒能抓住潮流趨勢，導(dǎo)致產(chǎn)品款式無法吸引消費者。第二，服裝企業(yè)應(yīng)注意衡量庫存水平，部分企業(yè)沒有采取小單快返的生產(chǎn)模式，導(dǎo)致產(chǎn)品累庫積壓，占用資金的同時也對企業(yè)收益產(chǎn)生影響。第三，部分企業(yè)的產(chǎn)品面向海外市場，今年以來，部分海外地區(qū)的市場需求不振，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑。”

詹軍豪補充表示，隨著電商的興起和消費者偏好的快速變化，服裝行業(yè)競爭加劇，企業(yè)應(yīng)抓緊適應(yīng)市場變化，否則可能會面臨市場份額的喪失。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，社會消費品零售總額超35萬億元，同比增長3.3%，其中服裝鞋帽、針紡織品類零售額為10225億元。繼7月份服裝增速筑底后，雖然增速尚未轉(zhuǎn)正，但已經(jīng)連續(xù)兩個月出現(xiàn)降幅收窄趨勢，服裝作為典型可選消費品，在終端消費信心不足情況下受影響較大，居民消費心理趨于謹(jǐn)慎，終端消費承壓。

上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，今年以來，服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不確定因素依然較多，保持平穩(wěn)向好的恢復(fù)態(tài)勢仍存在諸多挑戰(zhàn)。企業(yè)需要進(jìn)一步增強核心競爭力，加強產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌營銷，同時應(yīng)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，控制成本。

值得一提的是，對于未來發(fā)展，多家服裝企業(yè)也有自己的規(guī)劃。美邦服飾表示，公司將在未來進(jìn)一步精簡運營，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，以提升核心競爭力并保持財務(wù)穩(wěn)健。海瀾之家表示，公司將根據(jù)市場和消費者需求的變化，深化品牌全鏈路運營戰(zhàn)略，加碼數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級，保持產(chǎn)品競爭優(yōu)勢和創(chuàng)新動力，持續(xù)提升品牌市場影響力。