近日，據(jù)政府公開(kāi)信息，廣州市規(guī)劃和自然資源局增城區(qū)分局核發(fā)了希音集團(tuán)（SHEIN），位于增城區(qū)中新鎮(zhèn)廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐的希音供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目全部25個(gè)建設(shè)工程規(guī)劃許可證。

規(guī)劃建設(shè)智能化供應(yīng)鏈總部

據(jù)介紹，項(xiàng)目一期占地738畝，總建筑面積不少于80萬(wàn)平方米，總投資36.9億元。按照規(guī)劃，希音集團(tuán)擬在此規(guī)劃建設(shè)運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算一體的智能化倉(cāng)儲(chǔ)物流配送園區(qū)，設(shè)立供應(yīng)鏈中心，為希音全球銷(xiāo)售提供核心支持。

據(jù)廣州市規(guī)劃和自然資源局資料，希音供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目建設(shè)單位是廣州容益?zhèn)}儲(chǔ)服務(wù)有限公司。2023年3月，希音供應(yīng)鏈總部一期項(xiàng)目正式落戶(hù)中新鎮(zhèn)。2023年3月，廣州容益?zhèn)}儲(chǔ)服務(wù)有限公司斥資7.02億元摘得中新鎮(zhèn)福寧大道東側(cè)約739畝工業(yè)地塊。公開(kāi)資料顯示，廣州容益?zhèn)}儲(chǔ)服務(wù)有限公司由港資Kalleis Hub Co., Limited全資持有，關(guān)聯(lián)方為希音控股。

希音是一家國(guó)際B2C快時(shí)尚電子商務(wù)公司，是全國(guó)最大跨境電商企業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)女裝，同時(shí)也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時(shí)尚用品，服務(wù)全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，是全球第五大獨(dú)角獸企業(yè)、福布斯2022中國(guó)創(chuàng)新力企業(yè)50強(qiáng)。從2012年成立至今，希音憑借首創(chuàng)的“小單快返、按需生產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)新模式，僅用了十余年的時(shí)間，就成長(zhǎng)為全球快時(shí)尚電商領(lǐng)先品牌平臺(tái)。

積極在大灣區(qū)投資布局

近年來(lái)，增城區(qū)積極推動(dòng)跨境電商等大型網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)落戶(hù)。希音項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，將推動(dòng)項(xiàng)目早動(dòng)工投產(chǎn)、早出效益，助力增城跨境電商經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。希音供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目位于廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)片區(qū)。按照規(guī)劃，廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐項(xiàng)目正在打造“交通+物流+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展平臺(tái)，建成后將成為粵港澳大灣區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的生產(chǎn)服務(wù)型國(guó)家物流樞紐。

近年來(lái)，希音集團(tuán)加速在粵港澳大灣區(qū)投資布局。作為希音供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目的重要配套項(xiàng)目，希音還在增城區(qū)新塘鎮(zhèn)投資布局了面料中心項(xiàng)目，計(jì)劃打造涵蓋相關(guān)產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)生態(tài)的新一代綜合產(chǎn)業(yè)園區(qū)。今年6月，希音（增城）面料中心項(xiàng)目已竣工交付。

此外，希音在肇慶投資布局的希音灣區(qū)大旺智慧產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正在按計(jì)劃推進(jìn)。今年5月份，項(xiàng)目正式簽約并動(dòng)工，投資額56億元，計(jì)劃以跨境電商運(yùn)營(yíng)及智造數(shù)碼工廠為主要建設(shè)內(nèi)容，引入希音智慧化供應(yīng)鏈與數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈前沿技術(shù)，集智造、智慧物流、跨境電商于一體，打造具有國(guó)際化、現(xiàn)代化水平的分布式智慧物流產(chǎn)業(yè)體系。

大灣區(qū)“小單快反”的翻紅

希音高速發(fā)展，大灣區(qū)“小單快反”模式翻紅。

更小批量生產(chǎn)服裝，更多款式投放市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試，再對(duì)其中的爆款快速反單，控制庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)縮短供貨商的資金回款期限……與ZARA線下開(kāi)店不同，希音Shein以線上為銷(xiāo)售“主戰(zhàn)場(chǎng)”，可以做到更快更靈活。

能支撐起希音Shein如此大量級(jí)的小單快反，全世界大概只有中國(guó)珠三角的服裝產(chǎn)業(yè)帶。以廣州為中心的珠三角地區(qū)，擁有全球最大最完備的服裝制造供應(yīng)鏈。小單快反的柔性供應(yīng)，帶來(lái)了大灣區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的再次繁榮。

和其他制衣產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)不同,廣州番禺從上世紀(jì)90年代至今,都保持著傳統(tǒng)的小規(guī)模制衣生產(chǎn)方式,還有在批發(fā)時(shí)代保留下來(lái)的,快速生產(chǎn)的服裝生產(chǎn)鏈路。這與制造業(yè)中標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的走向背道而馳,卻非常符合當(dāng)下消費(fèi)端個(gè)性化、多元化的趨勢(shì),也與希音Shein擅長(zhǎng)的“大規(guī)模按需生產(chǎn)”模式不謀而合。

希音Shein選擇番禺,就是看中了這些因素。對(duì)于番禺大大小小的制衣廠老板工人而言,他們每天為希音Shein做衣服,和此前并沒(méi)有什么不同。

跨境電商飛速發(fā)展

以希音為代表的跨境電商平臺(tái)快速增長(zhǎng)，帶來(lái)了我國(guó)跨境電商出口規(guī)模飛速發(fā)展。

2023年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到了2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.6%，相較于2018年增長(zhǎng)幅度超120%。今年一季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口5776億元，增長(zhǎng)9.6%，好于一季度整體外貿(mào)進(jìn)出口增速的5%，其中跨境電商出口額達(dá)到4480億元，約占總出口額的7.8%。

中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)測(cè)算數(shù)據(jù)，2019-2023年，我國(guó)服裝跨境電商出口額從1455億元增長(zhǎng)到4870億元，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)；服裝在我國(guó)跨境電商出口金額的占比也從2019年的18.23%提高到2023年的26.61%，服裝品類(lèi)影響力明顯提升。