近年來，紡織行業(yè)蓬勃發(fā)展，消費市場不斷擴容，戶外、新中式等概念爆款頻出，引發(fā)了一波又一波消費熱潮。

在產業(yè)發(fā)展的同時，有一個市場雖聲量不顯，卻正在快速成長，這就是中老年的服裝市場。

中老年市場不斷擴大

在過去很長一段時間里，中老年人群一直是服裝市場中的“洼地”。在長久以來艱苦樸素思想的影響下，大多數(shù)中老年群體在衣物消費方面乏善可陳。即使服裝產業(yè)正在以前所未有的速度飛速發(fā)展，但中老年服裝卻似乎有一套獨屬于自己的運行邏輯，外面的時尚潮流熱火朝天，很多時候卻與中老年服裝市場無關。但情況正在發(fā)生變化。

中國正在步入老齡化

人口老齡化是人類社會發(fā)展的共同趨勢，也是我國今后較長時期的基本國情。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據顯示，2023年末，我國60周歲及以上人口超2.96億，老年人口基數(shù)大，老齡化速度快。與之相對的，相關服裝市場也在不斷擴容。

國家大力發(fā)展銀發(fā)經濟

今年初，國務院辦公廳發(fā)布“1號文”，聚焦銀發(fā)經濟，《關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的意見》成為我國首個支持銀發(fā)經濟發(fā)展的專門文件。今年政府工作報告提出“實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略”“大力發(fā)展銀發(fā)經濟”。我國銀發(fā)經濟規(guī)模目前在7萬億元左右，到2035年有望達到30萬億元左右，潛力巨大。

中老年人的觀念發(fā)生改變

近年來，崛起的“新中年”群體從70后逐漸“擴編”至60后。這批中老年人，在心態(tài)上和過去已經有了非常大的改變，具有很強的消費能力，同時更能接受新事物，在生活方式與消費理念上也更加“年輕”。

待開發(fā)的藍海市場

眼下，我國中老年服裝仍是一片待開發(fā)的藍海市場，如何開發(fā)這片市場呢？筆者就在此拋磚引玉，希望能為各位紡織人帶來些許幫助。

傳統(tǒng)文化破局

中老年群體的服裝并非沒有出現(xiàn)過亮點，比如香云紗，熱潮剛剛起來的時候，很大一部分也是用作中老年服裝的制作，還有旗袍的翻紅，也有中老年消費群體的助力。

從上述例子，我們可以看到，對于有傳統(tǒng)文化加持的一些服裝，中老年消費群體的接受程度往往較高。近年來新中式熱度持續(xù)爆發(fā)，中老年市場也是新中式服裝中一個值得開拓的點。

新舊媒體共同發(fā)力

和過去不同，現(xiàn)在的年輕人可能沒那么愿意打開電視機，但老年人卻不同，依舊是電視機的忠實用戶，傳統(tǒng)媒體依然是他們了解世界的主要渠道，例如現(xiàn)在的很多老人鞋，就靠著電視廣告獲得了不錯的銷量。

此外，現(xiàn)在不少中老年人也很“潮”，平時也喜歡刷抖音、刷快手、看公眾號文章，因此也可以在新媒體渠道發(fā)力。

通過科技手段

近年來面料中的科技含量越來越高，紡織企業(yè)同樣可以在這個方面發(fā)力，以滿足老年人的各種需求：

例如改進面料工藝，使老年人穿著更舒適，并設計更適合中老年人體型的服裝；或者通過在服裝中加入傳感器等方式，保護老年人的安全；還可以與可穿戴設備廠商合作，使服裝具有更多的功能性……

中研網預測，到2025年，全球中老年服裝市場的價值將達到6200億美元，年復合增長率達到7%左右。如此龐大的一個市場該如何開發(fā)，需要紡織人共同的智慧。