今年年初，以馬面裙為代表的“新中式”題材出現了大爆發，市場需求急速增長，相關產能急速擴容，引發了市場的熱議。

有的紡織人為此欣喜，也有的紡織人因此擔憂，害怕“新中式”熱和過去一些流行元素一樣，只是一陣風。但事實證明，小半年過去了，國潮的生命力反而比年初更加旺盛了。

《黑神話：悟空》全球熱銷

作為當前最受關注的國產3A游戲，《黑神話：悟空》從2020年受此發布實機演示開始，就備受期待。近期，《黑神話：悟空》迎來了預售，還未正式發售就已全球爆火。

在steam平臺上，黑神話預售登頂steam國區熱銷榜，并在全球熱銷榜排名第一。

6月10日20:00，《黑神話：悟空》在京東平臺正式開啟全款預售。令人矚目的是，預售開啟不到五分鐘，所有產品即宣告售罄。

根據商店頁面顯示，《黑神話：悟空》實體收藏版的預約人數達到了69.9萬人，而實體豪華版的預約人數則為35.4萬人。

《黑神話》的爆火，離不開國民IP《西游記》從小在國人心中打下的烙印，也離不開近年來我國互聯網產業在發展過程中培養出的大量人才，更離不開國內消費市場對具有本土文化底色產品的強烈需求。

除了《黑神話》外，在端午佳節，“新中式”也成為了人們端午出行的一種新的流行方式。

“新中式游”成端午出行熱點

2024年端午節假期，據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

“新中式”旅行需求旺盛，推高了北京、西安、南京等歷史文化名城的出行熱度，國內目的地也紛紛推出節日相關活動吸引游客前往，助推“新中式”出游熱潮。例如端午期間，在西安文化地標華清宮，游客在木華水清門前獨立背誦《長恨歌》全文，即可免費入園參觀。

不過，推動“新中式游”的不僅是傳統文化名城，許多寶藏小城也努力融入這股文旅新潮。在龍舟文化濃厚的廣東，非物質文化遺產項目“疊滘賽龍舟”給佛山拉了一大波關注，該地也成為今年端午假期的熱門目的地。屈原故里湖北宜昌則推出了一場別開生面的端午文化節，非遺市集、漢服巡游、夜游等活動吸引大量游客前來體驗。

攜程發布的《2024年端午節出游報告》顯示，龍舟賽事帶火了一眾周邊小城市。絲滑飄移過C灣的佛山疊滘龍舟賽事“吸睛力”超群，端午節佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽，端午旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽省宣城市假期旅游訂單增長32%。

國潮之風席卷全國

從《黑神話》的全球熱賣，到“新中式游”成出行熱點，帶動景區走紅，都無不反映出一個事實，“新中式”的風不但沒有過去，反而與人們的生活消費場景結合得愈發緊密，群眾的消費熱情被進一步激發。

當前國潮之風正席卷全中國，無論是古典園林，還是時尚街區，總能看到穿著漢服或是“新中式”服飾的游人。某電商平臺銷售數據顯示，今年1月以來，馬面裙等漢服品類成交額同比增長已超300%，而在春節期間，漢服品類成交額也同比增長了325%。

“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。”不管是旗袍、馬褂，還是馬面裙、曲裾，各個時期的服飾都有其獨特魅力，承載的是中華民族的文化，展現出獨具特色的氣韻。“新中式”服裝巧妙地融入了刺繡、盤扣、印花等傳統服飾元素，“點燃”的是人們對傳統文化的認同感和自豪感。

而澎湃國潮背后，是中華優秀傳統文化，正在創造性轉化、創新性發展，帶動產業新趨勢、消費新熱潮，數據顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%，開放、共享、包容的中華文化，不僅在中國市場大放異彩，也正闊步走向全球。

泰戈爾曾說，“古老的種子，它生命的胚芽蘊藏于內部，只是需要在新時代的土壤里播種。”讓傳統文化煥發新生、重放光彩、生生不息，需要以各種全新的方式去演繹、詮釋和融合，需要更多人去參與、熱愛與傳播。