高溫天氣還沒來，

但在銷售、生產“臉基尼”、

防曬衣的商鋪、工廠里，

生意已經“熱”到接不過來。

“去年11月開始，

就有人下‘臉基尼’訂單了，

現在每天出貨四五萬只。”

義烏國際商貿城經營戶董薇告訴記者。

Chinagoods平臺數據顯示，義烏商貿城銷售防曬用品的店鋪比去年增加近40%，銷量最大的產品是防曬衣，訂單數比去年同期上漲36%，搜索數據比去年同期增加115%；“臉基尼”同樣躋身爆火單品，銷售該產品的店鋪比去年增加近26%，訂單數同比上漲33%。

丑丑的“臉基尼”

今年加入了鼻梁魚骨和玻尿酸

“臉基尼”的爆火，始于去年。

2004年，青島人張式范以潛水帽為原型設計的面罩，目的是為了阻擋紫外線照射和海蜇蟄傷。

之后，“丑萌”的臉基尼進入了巴黎、紐約國際時裝周，并終于在去年引爆社交媒體。

“你看，今年的‘臉基尼’有了新款式。”董薇向記者展示店鋪中的產品，“新款加入了鼻梁魚骨、玻尿酸，鼻梁魚骨能撐起臉基尼，戴著它時不會蹭掉口紅、粉底，玻尿酸更不用說了，戴‘臉基尼’防曬還能護膚。”

與“臉基尼”類似，各種款式的防曬面罩從去年底開始就進入銷售旺季。

“不止女士要買，男士也很需要。灰色、黑色的款式，很受釣魚人群、戶外工作人群喜歡。”上周，董薇的店鋪就來了兩位男客戶，這是在義烏工作的包工頭，他們的目的很明確，要為工人采購戴著舒適輕便、防曬效果好的面罩，試戴了幾款后，兩人一次性買走100個。這些防曬面罩加入了帽檐，戶外工作者可以不用戴著帽子出門了。

這樣的微創新，不止出現在“臉基尼”、防曬面罩中。

作為防曬產品中的“老將”，冰袖的款式已進化出了幾十種，有的能直接露指，方便使用手機，還有的在手表位置留出開口，適合戴著運動手表在夏天戶外運動的人群。

“臉基尼”、防曬衣等防曬用品，

為何在今年迎來銷量大爆發？

為什么“臉基尼”、防曬衣等防曬用品，在今年迎來銷量大爆發？

浙江工商大學現代商貿研究中心執行主任肖亮認為，這是去年戶外運動熱潮的延續。

根據艾瑞咨詢報告，當前中國輕量化戶外人群約有5.4億人，相當于每10個成年人中，就有6個人日常去戶外。

“這兩年的節假日，大家旅游出行的熱情很高漲。比如，這個五一假期火車票秒光的新聞也上了熱搜。進行戶外運動，防曬是重要功課，清涼、防曬用品銷量增加很正常。”肖亮說。

“大家對防曬護膚的認識也在升級，對紫外線的防護不再只是夏天的事情。因此，防曬用品的銷售季拉長，消費行為從季節性逐漸變為全年性。”黃洪鳴說，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉型。

以微創新為賣點的防曬用品，則貼合了年輕人的消費喜好。“去年社交平臺上不少女生吐槽‘臉基尼’會蹭妝，今年商戶就給‘臉基尼’加入了鼻梁魚骨。”黃洪鳴說，協會不少商戶注重社交平臺中用戶的反饋，因而能通過及時的創新實現銷量的增長。

未來千億大市場

面料企業加速“搶灘登陸”

來自第三方咨詢機構的數據顯示，2016年時，中國防曬服飾市場規模為459億元，2021年增至611億元，2023年我國防曬服飾的市場規模為742億元，預計2026年將達到958億元。可見防曬服是一個龐大的服飾賽道，未來有著千億級別的潛力。

面對如此巨大的“蛋糕”，面料企業自然不能放過，紛紛推出防曬產品。“防曬面料對于企業很關鍵。”吳江盛偉紫荊花紡織有限公司總經理周建春坦言，對于面料行業的從業者而言，防曬市場已成為“兵家必爭之地”。

周建春介紹，吳江盛偉紫荊花紡織有限公司防曬服面料采用了原紗面料，相比傳統的防曬衣更具有優勢。首先，原紗面料具有較高的透氣性，可以做得更加輕薄，透氣性能更好。其次，原紗面料的質感柔軟，觸感舒適，穿著更加舒適；此外，原紗面料的耐水洗度更加持久，不易褪色，紫外線阻隔率更加穩定，可以長時間使用。

“依托于強大的企業平臺，如今，公司與全球上千家服裝企業及品牌建立良好合作，品牌影響力及規模在國內同類品牌中名列前茅。” 周建春說。

吳江福華織造有限公司也將防曬面料作為近期重點推介的產品。“我們推出了專業防曬以及時尚防護兩大系列面料。”該公司研發處總經理肖燕介紹，其中，專業防曬駕馭陽光系列產品采用的是原紗防曬原理，做到了360度全能防曬。時尚防護守護時尚系列產品則主打“輕薄一夏”，穿上就像是人體的一層薄薄的皮膚一樣，而且它同樣也具備了一些皮膚的性能：透氣、輕薄、防風、耐磨、防水等，這些特點都讓“戶外人”更能無憂無慮地享受自然與夏天的和煦陽光。

“我們的防曬面料會‘呼吸’。”作為中國紡聯功能面料及時尚面料產品開發基地的蘇州羅曼羅蘭時尚集團有限公司（以下簡稱“羅曼羅蘭”），對新品研發的力度在業內知名。該公司相關負責人袁芹表示，公司近年來推出了多款擁有防曬屬性的面料，市場反響很好。

“比如我們推出的滌綸彈力防曬面料，該款面料同時兼具涼感以及快干功能。” 袁芹詳細介紹，該款面料經紗采用20D超消光紗，緯紗采用30D截面帶凹槽的扁平結構，對光線中的紫外線有效阻隔，阻隔率大于97%，有害皮膚的紫外線穿透率小于5%，能很好保護皮膚不被曬傷，使人體皮膚擁有更舒適的穿著體驗。

羅曼羅蘭還推出了一款綠色環保的微皺棉綸面料。據了解，該款面料的采用了生物基錦綸紗線，經緯等比織造，環保溢流染整工藝。袁芹說：“該款面料微皺軟糯，不僅抗紫外線，同時低碳環保，具備了耐磨抗撕破，吸濕排汗，低溫耐折等功能，適用于四季多場景應用。”

面對未來擁有千億級別潛力的大市場，面料企業正在從舒適、功能、環保等多維度打造防曬產品，全方位多角度豐富產品內涵，提升產品核心競爭力，也為消費者帶來更好的體驗。