繼李維斯(Levi's)后，今年年初又一服飾鞋帽巨頭官宣裁員。據(jù)多家外媒報道，美國時間2月15日晚，耐克公司（Nike）首席執(zhí)行官John Donahoe在一封向全公司發(fā)出的電子郵件中告訴員工，公司將裁員2%，預(yù)計此次裁員不會影響商店員工、配送中心員工以及其創(chuàng)新團(tuán)隊的員工。

截至2023年5月底，耐克共擁有83700名員工，這意味著，超過1600名員工將會被裁掉。2月19日，南都·灣財社記者聯(lián)系耐克中國，截至20日0時，未得到回應(yīng)。

耐克CEO稱裁員為“痛苦的現(xiàn)實”

將重新部署資源尋找重振增長的方式

據(jù)華爾街日報，John Donahoe表示，公司正在利用資源加大對跑步、女裝、喬丹Jordan類別的投資。針對裁員，John Donahoe表示，“這是一個痛苦的現(xiàn)實，我不能掉以輕心。我們目前并沒有發(fā)揮出最佳表現(xiàn)，我最終要讓自己和我的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊承擔(dān)責(zé)任”。

SHELBY KNOWLES/BLOOMBERG NEWS

據(jù)路透社，較高的租金和利息率導(dǎo)致顧客削減高價商品的支出，導(dǎo)致耐克和阿迪達(dá)斯等運動服裝公司警告零售商正在減少通過批發(fā)渠道的訂單。路透社報道稱，耐克去年12月制定了未來三年20億美元的節(jié)約計劃，其中包括收緊某些產(chǎn)品的供應(yīng)并減少管理層。

南都·灣財社記者注意到，在社交平臺上，有專注潮鞋資訊的博主曾發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。John Donahoe表示，“我們處于一個競爭激烈的行業(yè)......我們必須編輯、轉(zhuǎn)移和剝離不太重要的工作，以便為最重要的事情創(chuàng)造更多的焦點和能力”。他表示，耐克正在重新部署資源，增加最重要的領(lǐng)域和增長機(jī)會的投資，例如跑步、女裝和喬丹品牌，“這就是我們重振增長的方式”。

對于本輪裁員，John Donahoe表示，第一階段從本周開始，受這些變化影響的員工預(yù)計將從本周五開始與他們的領(lǐng)導(dǎo)者談話，一直持續(xù)到下周，第二階段將在第四季度末完成。

未來三年將累計節(jié)省20億美元的成本

女裝、喬丹等類別被視為重振增長的方式

事實上，在去年12月21日的財報電話會議上，耐克高層就已經(jīng)透露了裁員的計劃。在當(dāng)天針對2024財年第二季度財報的電話會議上，John Donahoe表示，耐克公司正在尋找機(jī)會，在未來三年內(nèi)累計節(jié)省高達(dá)20億美元的成本，潛在節(jié)省成本的領(lǐng)域包括簡化產(chǎn)品分類、提高自動化程度和技術(shù)使用、精簡組織以及利用公司規(guī)模來提高效率。

如此看來，本輪耐克2%的裁員也是節(jié)省成本計劃的一部分內(nèi)容。耐克在財報中還表示，公司正在采取措施精簡組織，預(yù)計將導(dǎo)致約4億至4.5億美元的稅前重組費用，這些費用大部分將在2024財年第三季度確認(rèn)，主要為員工遣散費。

耐克2024財年第二季度財報（2023.8.31-2023.11.30）顯示，報告期內(nèi)，耐克營收134億美元，同比增長1%，凈利潤16億美元，同比增長19%，毛利率為44.6%，上年同期為42.9%。

按地區(qū)來看，大中華區(qū)營收同比增長4%至18.63億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長8%。大中華區(qū)也是耐克業(yè)績增長速度第二快的地區(qū)。細(xì)看大中華區(qū)里耐克的各項業(yè)務(wù)，鞋類營收同比減少1%至13.61億美元，服飾同比增長19%至4.69億美元，設(shè)備同比增長32%至0.33億美元。

Nike財報截圖

耐克中國也曾公開表示，大中華區(qū)連續(xù)5個季度增長。John Donahoe在電話會議上表示，在大中華區(qū)，國慶期間耐克實體店銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，NIKE在11.11期間再次超越行業(yè)，成為天貓排名第一的運動品牌。而針對業(yè)績增長，耐克中國曾稱，耐克連續(xù)12年攜手上海馬拉松為跑者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，品牌熱度加速提升。

綜合電話會議以及此次耐克發(fā)布的裁員郵件，耐克將在接下來集中資源發(fā)展跑步系列、女裝以及喬丹三大業(yè)務(wù)。

John Donahoe在電話會議中表示，喬丹品牌正成為北美第二大鞋類品牌，即除耐克之外最大的品牌。耐克的女裝業(yè)務(wù)估值約90億美元的業(yè)務(wù)，過去三年來，旗下女裝業(yè)務(wù)平均實現(xiàn)了高個位數(shù)增長。他透露，耐克40%的會員為女性消費者，“她們在新會員中所占的比例更大，并且會員的需求增長得更快。我們看到了通過滿足消費者在性能和生活方式上的需求來更好地服務(wù)該消費者的巨大機(jī)會”。

耐克首席財務(wù)官Matt Friend在電話會議中表示，由于需求疲軟，整個市場的零售總額未達(dá)到他們的預(yù)期，“在關(guān)鍵消費時刻之外，雖然耐克的商店客流量持續(xù)增長，但我們看到數(shù)字客流量疲軟，而且整個市場的促銷活動水平更高。因此，我們正在調(diào)整今年剩余時間的渠道增長計劃”。