近日，lululemon在北京頤堤港開設中國首家男裝獨立門店，這也是其在亞太地區首家獨立男裝門店。

據了解，lululemon在頤堤港原有門店基礎上擴張面積，并拆分成男女兩家門店。2019年8月，lululemon位于北京頤堤港的門店正式開業，門店以淡淡的原木色為主色調，配上大理石的結構以及隨處可見的綠植，讓人們宛如走進大自然般輕松自在。該店主要出售女裝服飾，包括運動休閑褲、上衣等，同時還專門開辟了一個男士專區，陳列上衣、下裝、運動襪子和運動內衣。

2023年下半年，有網友發現lululemon隔壁的門店豎起了圍擋，據北京頤堤港Lululemon門店店員的說法，隔壁店已被品牌盤下，之后要一個賣男裝，一個賣女裝。經過數個月的籌備，lululemon男裝獨立門店正式亮相。

lululemon以做女式瑜伽服起家，但從2013年起就投入打造男裝業務，將目標設定在了25~34歲的中產男性。自2014年11月起，lululemon開始開設單獨的男裝門店，但也進行過調整，如在2019年年中就關閉了紐約和多倫多的男裝獨立門店。

2023年11月，lululemon在上海虹橋天地開設國內首家男裝快閃店，營業時間至2024年1月4日，旨在推廣lululemon男裝產品和測試獨立男裝門店經營表現。

據悉該快閃店占地約100平方米，分為當季新品、「CASUAL 日常出型」、「RUN/TRAIN 跑步/訓練」三個板塊。店內男裝基本集中在白色、沙色、灰色等飽和度較低且與快閃空間裝修適配度較高的顏色，全店商品價格集中在1000-3000元價位，最高價格3280元（長款羽絨服），最低價格280元（男士四角內褲）。

實際上，從2018年開始，lululemon男裝業務的增速開始高于女裝業務，2021年中國市場男裝業務的增速達到了61%，遠高于女性業務的37%。根據lululemon2023年三季度業績報告，男裝業務凈營收同比增長15%至5.05億美元。預計到2026年，lululemon男裝業務凈收入將較2021年翻一番。

2023年，lululemonQ3凈收入同比增長19%至22億美元，主要得益于線下直營門店收入增長（包括新開門店帶來的增量及可比同店銷售的增長），其中北美、國際市場凈收入分別同比增長12%、49%，中國市場實現53%的同比增長帶動國際市場凈收入提升。

第三季度內，lululemon凈新開設14家自營店，其中亞太/北美/歐洲地區分別新開門店8/5/1家，門店總數達到686家。

目前，lululemon在內地的門店已經突破了100家，而且擴店還在加速中。

值得一提的是，按照此前計劃，lululemon今年第一季度將推出男士運動鞋。這意味著，lululemon將繼續加碼男裝業務，對耐克、阿迪達斯等品牌發起挑戰。

目前，lululemon男裝連續推出了鞋履系列、網球系列、男士高爾夫系列、徒步系列等，品類更多更細分。

根據Euromonitor預測，2025年中國男裝市場規模將達到6189億元，從中長期來看，外部因素對行業產生的不利影響因素將逐步消除。

雖然近年來中國男裝行業集中度有所提升，但與發達國家成熟市場相比，中國男裝行業集中度仍相對較低。這也意味著，男裝行業依然有不小的市場機會。