要問今年冬天哪款羽絨服最火爆，答案十有八九是“黑金羽絨服”。

為什么呢？雙十一期間，某主推黑金羽絨服的服裝品牌全渠道成裝GMV突破5.1億，同比增長高達107%，同時抖音、天貓也實現了同比150%和86%的高增長。在抖音2000+羽絨服品牌排名中，黑金羽絨服更是遙遙領先，霸榜首位。

熱銷背后，離不開高品質的支撐

紡織服裝行業作為“看天吃飯”的典型產業，其銷售情況與當季氣溫息息相關。

猶記得11月中旬那波驟然降溫，不但令羽絨服銷售直接爆單，也帶動了相關面料的銷量，進而導致部分染廠出現爆倉現象。

雖說這種突發性行情頗為偶然，可對黑金羽絨服來說，熱銷的腳步卻并未停下。在這背后，是高品質帶來的底氣。查看商品評論區，隨處可見消費者對品質和質量的高度認可。

以上述服裝品牌為例，他們的羽絨服在面料、里料、填充鵝絨、蓄熱內里、膽布等核心原料上，全部達到了行業最高的品質（嬰兒級），遠超行業對羽絨服品類的標準要求。

其中爆款單品黑金系列選用的面料是由黑石珠光紗結合專利科技織造而成，具有防風防水、耐磨抗皺，不怕剮蹭等特性。里料方面，選用“中科蓄熱技術”的蓄熱內里，穿上5秒就能快速升溫24%。

同為黑色面料，對于黃皮膚的亞洲人來說，偏冷的黑色會襯得面色不美觀。因此，該品牌在查看面料時，會在一天中不同的時間段、室內室外反復對比顏色。這種偏執與較勁令面料供應商們感到十分頭疼，也讓不少供應商打起了退堂鼓。

新消費時代，新型面料成為賣點

對原料的把控，對功能性的執著，令這款羽絨服熱度空前，成為一匹“黑馬”。

隨著新消費時代的到來，市場產品的要求變得越來越高。一個產品想要獲得市場青睞，不但需要擁有獨特的優勢，能滿足消費者的需求和痛點，也要具備持續的創新和升級能力。

前陣子，曾有紡織老板感慨道，“尼絲紡我賣4元/米，做個燙金5元/米，做成羽絨服直接賣上千元，還到處斷貨！”后據知情人士透露，那款賣千元以上的羽絨服面料為新型面料，采用了特殊紗線，售價在16元/米左右，與普通的尼絲紡面料存在著本質區別。

由此可見，紡織行業的差異化競爭已是難以避免，越來越多的紡織企業采取了“人無我有，人有我優，人優我變”的發展策略。

某面料企業就緊跟消費需求研發了一系列新型面料。比如，防蚊蟲面料是在紡紗過程中加入艾草活性成分，使面料自帶良好持久的防蚊效果；抗紫外線面料的纖維經過特殊噴絲工藝，纖維截面呈現出扁云朵形狀，與普通紗線相比阻隔紫外線的性能更為優越；還有一款蓄熱面料是在纖維中添加氣凝膠和火山巖等有效成分，令面料具備紅外蓄熱、隔熱保暖等功能。

綜合來看，將差異化做到極致也是創新，也能提高企業的核心競爭力。當下的紡織企業想要賺得盆滿缽滿，要么做隱形冠軍，要么做產業鏈主。隱形冠軍靠一個單品打天下，產業鏈主則是貫通整個產業鏈。