隨著生活方式的改變，人們正在重新去定義美?！?

優(yōu)衣庫就像一個朋友，并非向消費者單向輸出美學判斷，而是陪伴大眾的日常生活，一同解鎖服裝與人的更多重關系。服裝它不僅講究實用，不僅象征潮流，也蘊藏著人們的個性與生活態(tài)度。人們選擇自己鐘愛的商品，其實正是在創(chuàng)造自己想要的生活。

十一月不到，冷空氣南下廣州。與往常一樣，陳璐七點半準時出門，步行十分鐘，趕七點四十的公交車去上班。秋涼如水，這幾天出門前，她習慣性地套上羽絨背心，免得著涼。

往年廣州一件短袖穿四季，今年，像陳璐一樣提前穿羽絨背心的行人多了不少。輕羽絨背心的輕盈、透氣、保暖，成為不少打工人在一早一晚通勤的最佳搭檔。過去，羽絨服多在隆冬登場，如今，初春、仲秋、戶外、室內(nèi)，羽絨的應用場景邊界被不斷打破。在廣州維多利廣場的優(yōu)衣庫門店，高級輕羽絨背心在過去兩周銷量喜人。

羽絨服幾乎成為人手一件的必備單品。然而，很少人知道，最初的羽絨服，源自一次近乎死亡的意外。

一場意外催生的羽絨服創(chuàng)新

20世紀30年代，開年隆冬時，美國戶外活動家埃迪·鮑爾與朋友前往奧林匹克半島的峽谷捕魚。為了方便活動，鮑爾脫下厚重的外衣，只穿了羊毛襯衫和羊絨內(nèi)衣。

峽谷氣溫早已降到零度以下，人煙稀少，不經(jīng)意間，鮑爾竟掉隊了，隨著體溫漸降，他幾乎在冰天雪地中昏迷過去。好在，鮑爾帶著一把手槍，通過鳴槍向朋友們發(fā)出了求救信號。這趟鬼門關之旅，讓鮑爾突發(fā)奇想，或許自己需要一件透氣、保暖而又輕盈的外套，這樣就不用在寒冬為了靈活方便而脫掉衣服。

通過不斷改良絨料填充、面料、設計，鮑爾不斷完善他心中的這件理想外套，并在1940年申請了羽絨外套專利。

“比羽毛還輕，比10件毛衣還熱”，是鮑爾早期提出的營銷口號之一。這也很好地概括了羽絨服的特征，看上去厚大卻不重，穿上后，就像被一團暖烘烘的面包云朵所包裹住。膨松、保暖，成為大眾對于羽絨服的常規(guī)認知。

60多年過去，優(yōu)衣庫于2009年推出第一代高級輕羽絨。與早期羽絨服相比，高級輕羽絨輕薄許多，折疊起來甚至只有2個蘋果大小，輕輕松松便可以收納到小背包里，保暖的同時兼具輕盈，顛覆了羽絨服的臃腫形象。

又過了10年，優(yōu)衣庫高級輕羽絨帶給大眾的不僅是對于服裝的認知刷新，還有穿搭方式變遷——人們開始慢慢習得將羽絨穿在羊毛大衣、寬松毛衣下這一穿搭方式。羽絨原來不僅可作為保暖外套，也是貼身溫暖內(nèi)搭。對已有數(shù)十年歷史的羽絨服進行變革背后，蘊含著優(yōu)衣庫對于服裝設計的前瞻想象，以及對消費者的需求洞察。

也是在2019年，憑借“占用空間很小，輕盈、溫暖、實惠，為人們解決多種現(xiàn)實問題”這一理由，優(yōu)衣庫高級輕羽絨從300多種創(chuàng)新產(chǎn)品中脫穎而出，登上《財富》雜志“100個偉大的現(xiàn)代設計”榜單，與它共同上榜的還有iPhone、戴森吸塵器、蘋果Mac電腦等。值得一提的是，優(yōu)衣庫高級輕羽絨是唯一上榜的服裝產(chǎn)品。

從臃腫冬日中“解放”出來

陳璐便是優(yōu)衣庫高級輕羽絨的忠實擁躉。她有一件卡其色高級輕羽絨背心，兩件高級輕羽絨茄克，一件淺米色便攜款，一件霧霾藍茄克。

談起入坑輕羽絨的原因，陳璐突然興奮起來。她從事文案工作，長期伏案，每到冬天，穿著厚厚的毛衣或外套打字，衣服布料在胳膊底下重疊，“總感覺像夾著一坨厚厚的東西，很不舒服”。入手第一件輕羽絨后，她覺得自己被“解放”了。哪怕對著電腦小半天，也絲毫沒有冬天衣服的束縛感，下樓取外賣，也足夠保暖。優(yōu)衣庫高級輕羽絨大身采用無內(nèi)膽工藝，更加輕盈柔軟；內(nèi)部填充榮選為國家標準樣品的羽絨，蓬松度高達750，絨子含量達90%，保暖度大幅提升?？萍嫉募映旨缺ＷC了保暖功能，又免除了羽絨的臃腫，讓人在被溫暖包裹的同時，依然感到輕松自在。

對于陳璐這種都市白領而言，輕羽絨還有一個不為人所知的好處。陳璐平時習慣了休閑打扮，每到重要會議或與客戶會面時，持續(xù)一整天穿正裝總讓她有些拘束。高級輕羽絨如今成了她的法寶。每當重要場合，她便在高級輕羽絨外面疊搭相對正式的大衣或外套，從輕松打工人秒切換至都市麗人模式。

現(xiàn)在每到上新季，陳璐總習慣去優(yōu)衣庫門店轉轉。最近，她又種草了2023年高級輕羽絨。今年上新的高級輕羽絨具備六大功能，輕、暖、便攜、防水、防靜電，與過去相比，還增加了易去污功能，咖啡漬等輕輕一擦即可去除。陳璐感慨這簡直是為她而設。平時下班后她匆匆忙忙趕回家做飯，總要先換衣服，以免被濺水、油污等弄臟。今年雙十一，她打算再入手一件高級輕羽絨，親自測測新增的易去污功能。

自從優(yōu)衣庫2009年開創(chuàng)高級輕羽絨，這一產(chǎn)品成為各個服裝品牌競相模仿的對象。然而，每當說起輕型羽絨，優(yōu)衣庫總是第一時間出現(xiàn)在大眾的腦海中。優(yōu)衣庫高級輕羽絨的難以取代，與其從不止步于現(xiàn)狀，對產(chǎn)品細節(jié)及科技面料持續(xù)投入不無關系。

高級輕羽絨雖已面世14年，但優(yōu)衣庫從未停止創(chuàng)新。從無內(nèi)膽工藝、剪裁設計，到服裝性能，優(yōu)衣庫每年均會根據(jù)消費者的生活需求變化對產(chǎn)品進行優(yōu)化升級。正如陳璐愛在不同場合穿搭高級輕羽絨，現(xiàn)代消費者對于衣服顯然有了基礎功能以外的更多期待。

今年高級輕羽絨除了新增易去污功能外，還增加了多款時尚版型，包括波紋茄克、波紋長款背心、設計師合作款等，助力大眾輕裝出行，溫暖舒適。

在輕羽絨之外，優(yōu)衣庫2023年還推出了云感羽絨、智暖衣、無縫羽絨三大系列科技保暖外套，采用復合填充、無縫熱壓合等工藝，帶來保暖、耐久防水、易去污等多元功能，適用于日常通勤、輕戶外、冰雪度假等不同場景。

云感羽絨為今年全新推出的產(chǎn)品，面料源自纖維巨頭東麗公司的NANODESIGN 納米級纖維技術，具有云朵般柔軟觸感，黃金羽絨比例予人溫暖，里布則采取了防靜電工藝，減輕靜電困擾。

與羽絨系列產(chǎn)品一樣，HEATTECH保暖內(nèi)衣也是優(yōu)衣庫的科技拳頭產(chǎn)品。使用多重精細纖維，兼具輕暖、高彈、保濕、透氣等功能。輕舒暖、多舒暖、高舒暖三重厚度，為大眾的冬日穿搭提供了多種選擇。今年，優(yōu)衣庫還打破了HEATTECH的內(nèi)衣局限，推出了兩翻領、羅紋等設計，可直接外穿。HEATTECH輕型兩翻領T恤的面料實現(xiàn)約20%輕量化，為大眾減輕了一重衣物負擔。

就連讓優(yōu)衣庫家喻戶曉的明星產(chǎn)品搖粒絨，也在今年迎來了不少新變化，推出了適用于不同場景的多樣款式，包括搖粒絨T恤、經(jīng)典搖粒絨外套、防風搖粒絨外套等。今年秋冬，還推出16款大身采用100%再生面料的搖粒絨，讓綠色消費變得更加簡單。

優(yōu)衣庫的產(chǎn)品乍看之下好像每年都有相似性，但其實當中蘊藏了不少變化，功能、面料、設計，甚至版型都有改變。身體接觸到衣服那一刻，這些改變便自然而然地流露出來。從顛覆性革新服裝產(chǎn)品，到連年改良產(chǎn)品細節(jié)與面料，優(yōu)衣庫不斷打破衣物的傳統(tǒng)框架，力求將科技與時尚融合，引領未來生活新風潮。

解鎖服裝與人的多重關系

升級經(jīng)典款產(chǎn)品之外，與Christophe Lemaire、Jonathan Anderson、Clare Waight Keller等一眾知名設計師的合作系列，融入英倫、法式、田園等多種風格，也成為優(yōu)衣庫表達設計理念與時尚態(tài)度的載體。事實上，設計師合作系列自面世以來便備受大眾追捧。

以優(yōu)衣庫長期在科技與面料上的投入作為生產(chǎn)技術支撐，一眾設計師將他們對于版型與細節(jié)的理念運用到設計師合作系列中。與輕奢品牌相比，以高性價比的親民方式向大眾傳遞文化底層理念及設計底層邏輯，堪稱離普羅大眾最近的高定。微博上便有博主直呼，“優(yōu)衣庫是我離J.W.Anderson最近的距離”。

陳璐過去主要關注優(yōu)衣庫基礎款，第一次知道設計師合作系列，是在前兩年看到同事王瑤穿的一款設計師合作風衣。

王瑤當時在優(yōu)衣庫直播中一眼就相中了這款風衣。風衣的卡其色面料帶點珠光，剪裁利落，由前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire設計。前襟單粒紐扣設計，沒有任何多余點綴，與市面其它風衣設計相比尤其簡單，但上身后卻立體挺拔，這是王瑤最中意這件風衣的地方。隨手一披，應付會議和商務等場合綽綽有余。

王瑤喜歡時不時看優(yōu)衣庫的直播。直播里不僅有新品介紹，還有不少商品設計細節(jié)講解跟穿搭分享，同一件襯衫，著眼于不同的細節(jié)搭配，能營造出多種穿衣風格。對于王瑤這種上班一族而言尤其實用。

從一開始跟著直播的穿搭小竅門穿衣，王瑤漸漸開始琢磨自己的穿衣之道。她原先習慣職場女性穿搭，每年跟著時尚雜志買最新款的針織衫、闊腿褲、西裝外套等，但每到換季，卻總是苦惱無衣可穿。隨著年歲增長，王瑤對于穿搭有了新的體悟——并非最新款才象征潮流，也并非全身正式服裝才最適合職場。她發(fā)現(xiàn)，近幾年混搭、疊穿特別流行，老款衣服也能穿出新花樣，也便自己實驗起來。

王瑤在襯衫外面套上純色衛(wèi)衣，下裝還是搭配闊腿褲，套上風衣，得體中增添了不少年輕活力。沒有商務會見計劃時，王瑤直接套個T恤和牛仔褲，外搭風衣，依然不失莊重。天氣一天天轉涼，風衣為王瑤抵御了不少寒意，每天下班后騎共享單車到地鐵站，成為王瑤一天里為數(shù)不多的放風時間。兩年多過去，優(yōu)衣庫這件設計師合作系列風衣依然是王瑤上身次數(shù)最多的百搭外套單品。

對王瑤來說，與過去按照職業(yè)形象或者流行模板穿衣服相比，自己正在慢慢擺脫對于服裝的刻板印象。讓身體感受更多松弛、自由，這是目前她在穿搭時首先考慮的事情。在王瑤看來，穿搭這件小事，或許正是個人最小單位的自我表達。

與王瑤一樣，越來越多的消費者正在不斷打破服裝的“束縛”，通過穿衣表達自己的美學主張。

優(yōu)衣庫顯然洞察到了消費者這一生活態(tài)度變化。2023年秋冬新品中，無論是經(jīng)典款，還是設計師合作系列，均更重視無齡感、無界感、品質感，以及在多種場景中的應用。譬如新品系列中的防風外套，增加了大大小小的口袋和不同拉鏈，既可以當oversize的廓型外套穿，也可以收腰設計，隨時變換風格，男女老少皆宜。

正如優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧說的，“隨著生活方式的改變，人們正在重新去定義美”。

跳出個體對于舒適、自由的享受和追求，以更友好的方式與地球相處，創(chuàng)造一種更綠色、更環(huán)保的生活，也是當下大眾對于美的定義。

長期以來，優(yōu)衣庫聚焦服裝面料的可持續(xù)再生性，持續(xù)推出采用環(huán)保材料制成的服裝產(chǎn)品。2023年秋冬，搖粒絨系列還推出16款大身采用100%再生面料的商品，綠色環(huán)保可持續(xù)。而在今年更早些時候的春夏系列中，優(yōu)衣庫便全新升級推出75%再生聚酯纖維防曬衣，相較于2022年春夏54%再生聚酯纖維提升了超20%，并首次推出100%再生聚酯纖維速干衣以及含54%再生聚酯纖維的涼感內(nèi)衣。通過推動供應鏈端與商品端環(huán)保升級，優(yōu)衣庫力求為消費者提供更多新消費生活選擇，助力共建綠色地球。

從顛覆服裝樣式，到一直求變，融合科技與時尚，根據(jù)消費者需求迭代商品，這是優(yōu)衣庫立足于市場的核心根本。用吳品慧的話來說，便是“跟著時間走，跟著場景走”。

優(yōu)衣庫就像一個朋友，并非向消費者單向輸出美學判斷，而是陪伴大眾的日常生活，一同解鎖服裝與人的更多重關系。服裝它不僅講究實用，不僅象征潮流，也蘊藏著人們的個性與生活態(tài)度。人們選擇自己鐘愛的商品，其實正是在創(chuàng)造自己想要的生活。

在一件又一件不斷創(chuàng)新的衣物之中，一個全新的世界，或許正在緩緩展開。

（陳璐、王瑤為化名）

“從顛覆性革新服裝產(chǎn)品，到連年改良產(chǎn)品細節(jié)與面料，優(yōu)衣庫不斷打破衣物的傳統(tǒng)框架，力求將科技與時尚融合，引領未來生活新風潮?！北M管場景在變，人們對衣著的追求也不斷升級，但是萬變不離其宗，具有科技含量和功能性的服飾依然會獲得越來越多消費者的青睞。同時，在國內(nèi)外一些政策的驅動下，低碳已成為不可忽視的因素之一，具備綠色、環(huán)保、可持續(xù)、可循環(huán)和功能性特點的新型材料已成為品牌開拓新興市場和提升品牌附加值的利器。