秋風(fēng)習(xí)習(xí)，又到露營好時節(jié)。

近年來，國內(nèi)露營市場迎來爆發(fā)式增長。經(jīng)歷爆火過后，整個行業(yè)正在回歸正常的發(fā)展節(jié)奏。相較于去年，露營雖仍是戶外火熱的板塊之一，規(guī)模也在穩(wěn)步上升，但整體增速出現(xiàn)放緩趨勢。

那么，當(dāng)露營熱潮漸漸褪去，相關(guān)企業(yè)表現(xiàn)如何？又采取了哪些應(yīng)對措施？

收入、訂單下滑明顯，增速恐難以維持

不久前，某戶外品牌上市公司公布了半年報。

在報告期內(nèi)，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.60億元，同比下降0.84%，實現(xiàn)凈利潤0.97億元，同比下降14.28%。其中，自主品牌業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入4.28億元，同比增長23.59%；OEM/ODM業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入4.32億元，同比下降16.54%。

相較于服裝鞋帽，戶外運(yùn)動似乎并不是最剛需的產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，該公司收入下滑較為明顯，在第二季度時下滑達(dá)4.26%。值得一提的是，在半年報發(fā)布的次日，這家上市公司的股價終于迎來回暖，上漲約7%，相較一年前已暴跌60%。

上市公司的表現(xiàn)尚且如此，那小微企業(yè)的處境可想而至。

某帳篷布企業(yè)表示，作為一家成立了3-4年的新公司，我們既享受到了露營經(jīng)濟(jì)爆火的紅利，也需要面對后續(xù)一系列潛在的風(fēng)險。今年以來，行業(yè)內(nèi)卷很厲害，訂單并不好接，同比去年減少約50%。

當(dāng)問及訂單減少的原因時，該企業(yè)無奈答道，我們本身業(yè)務(wù)就比較單一，帳篷之類的產(chǎn)品也算不上生活必需品，再加上前兩年下游企業(yè)大量做貨，導(dǎo)致行業(yè)整體庫存偏高，在缺乏終端需求支撐的情況下，訂單大量減少許是必然。

品牌升級，拓展客源，改變或有新生機(jī)

有人曾玩笑道，站在風(fēng)口上，豬都能“飛起來”！當(dāng)熱潮漸漸褪去，訂單和業(yè)績都受到影響的時候，相關(guān)企業(yè)也在努力尋求新的機(jī)遇。

在露營爆火階段，精致露營成為大多數(shù)人的選擇。但隨著旅游重新放開，各自為戰(zhàn)的露營模式逐漸退燒，更多人開始挖掘“寶藏露營地”，比如營地露營、山地露營、汽車露營等等。

以上述上市公司為例，雖然收入增速明顯下滑，但單季度的凈利潤率有所回升，從8%回升到11%左右，毛利潤率也在同步回升。這背后，是品牌升級的一種變相體現(xiàn)，也是該企業(yè)提前布局后取得的成果。

除了品牌升級，拓展客源也是一個行之有效的法子。

那家?guī)づ癫计髽I(yè)透露，新企業(yè)前期開拓市場比較艱難，需要靠時間去積累。由于客戶儲備不足，我們也更容易被大環(huán)境影響到。針對現(xiàn)有產(chǎn)品，我們準(zhǔn)備開拓箱包板塊，慢慢把產(chǎn)品線豐富起來。

還有一家由女裝轉(zhuǎn)向戶外功能的紡織企業(yè)將產(chǎn)品線按季節(jié)劃分，分為夏日露營經(jīng)濟(jì)和冬日冰雪經(jīng)濟(jì)，主打輕量化、功能化概念，推出了一系列具備防曬、御寒等功能的科創(chuàng)優(yōu)品，逐漸站穩(wěn)腳跟。

風(fēng)口之所以是風(fēng)口，就因為它是有時效性的！由疫情帶火的露營經(jīng)濟(jì)正在“走下坡路”，這是很多業(yè)內(nèi)人士的共識。如何將露營經(jīng)濟(jì)從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L紅”，或許離不開全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力！