9.9元的蜂花洗發(fā)精

2元的上海硫磺皂

5元的白貓洗潔精

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蜂花、鴻星爾克、白象、白貓等眾多國(guó)產(chǎn)品牌在各自的直播間里面團(tuán)建了起來(lái)，互相帶貨，消費(fèi)者也被這些物美價(jià)廉的產(chǎn)品吸引，直接把一些店鋪庫(kù)存買(mǎi)空了，國(guó)產(chǎn)品牌賣(mài)出了貨，消費(fèi)者省到了錢(qián)，突出一個(gè)互利共贏。

國(guó)貨這次火了，一是在于國(guó)貨品質(zhì)確實(shí)追上來(lái)了。

經(jīng)歷幾十年的快速發(fā)展，我國(guó)在大部分工業(yè)、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在全球范圍內(nèi)都處于第一梯隊(duì)，有不少產(chǎn)業(yè)還能做到“遙遙領(lǐng)先”。

就拿紡織產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛改革開(kāi)放的時(shí)候，國(guó)外的服裝因?yàn)樵O(shè)計(jì)時(shí)尚、品控好，對(duì)國(guó)產(chǎn)服裝產(chǎn)生了降維打擊，國(guó)內(nèi)能拿得出手的也只有大量的熟練工人以及相對(duì)低廉的薪資，只能做點(diǎn)附加值低的產(chǎn)品，因此有了八億件襯衫換一架波音飛機(jī)的說(shuō)法。當(dāng)時(shí)中國(guó)造不出C919，只能依靠廉價(jià)勞動(dòng)力換取可憐的外匯進(jìn)行原始積累。

哪怕就在幾年前，中國(guó)的紡織品和歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家還是有差距的。五六年前一位布老板對(duì)小編說(shuō)，當(dāng)時(shí)他剛從日本考察回來(lái)，日本的面料企業(yè)實(shí)在是太先進(jìn)了，所有流程都一步步被細(xì)化，每一個(gè)小細(xì)節(jié)都不放過(guò)，全程生產(chǎn)，從原料、織造、印染、后整理全是自己的渠道，每個(gè)環(huán)節(jié)都自己把控，出來(lái)的成品面料品控完美，幾乎找不到瑕疵，還有各種特殊的功能開(kāi)發(fā)層出不窮，有些功能他當(dāng)時(shí)只聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但根本就沒(méi)見(jiàn)過(guò)。

他當(dāng)時(shí)覺(jué)得，中國(guó)的紡織行業(yè)與他們相比，差距實(shí)在太大了，想要做到他們的品控與開(kāi)發(fā)能力，當(dāng)時(shí)的條件下，哪怕國(guó)內(nèi)最好的企業(yè)也做不到，中間至少有十幾年的追趕道路。

然而事實(shí)證明，很多事情看起來(lái)很難，只要腳踏實(shí)地去做了，解決一個(gè)個(gè)問(wèn)題，最后達(dá)成目標(biāo)的時(shí)間可能并不需要這么久。經(jīng)歷了近幾年的“內(nèi)卷”，大量紡企在突破高端方面努力，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)紡企整體技術(shù)水平快速提升，現(xiàn)在差距或許還有，但已經(jīng)不是過(guò)去那種遙不可及了，在品質(zhì)方面已經(jīng)有了一爭(zhēng)之力了。

火了的第二個(gè)原因，則是在于情懷。

這些國(guó)產(chǎn)品牌，一直沉寂在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的記憶中，并且對(duì)他們的印象都不差，只是他們平時(shí)缺少曝光渠道，而且因?yàn)槔麧?rùn)低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用不夠，因此平時(shí)不被大家所知曉。

實(shí)際上，對(duì)國(guó)貨熱潮不是最近才出現(xiàn)的。中國(guó)五千年的文化沉淀以及國(guó)人從小一直以來(lái)接受的經(jīng)歷和教育，大部分國(guó)人在骨子里都有這么一股情懷。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《逃出大英博物館》……不少與我國(guó)傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的短劇、電影成為一時(shí)爆款。

鴻星爾克、白象這類(lèi)物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌也早已出過(guò)圈，上了熱搜，而在紡織業(yè)，漢服已經(jīng)變得越來(lái)越日常化，銷(xiāo)量也節(jié)節(jié)攀升，服裝品牌和設(shè)計(jì)師也越來(lái)越注重相關(guān)方面的創(chuàng)作。

小編也了解到，不少紡企國(guó)風(fēng)面料銷(xiāo)售增長(zhǎng)都非常迅猛，活用國(guó)風(fēng)元素，結(jié)合最新的技術(shù)成果，也是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。

突破高端，不能光靠營(yíng)銷(xiāo)。

這次的事件，有贏家，也有輸家，輸家就是李佳琪和花西子。事后網(wǎng)友扒出來(lái)，當(dāng)時(shí)帶貨的那款眉筆，按照克重算價(jià)格高過(guò)黃金，單價(jià)也超過(guò)了海外大牌，“花西幣”也成為了網(wǎng)絡(luò)熱梗。

不是說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌不能做高端，但是國(guó)人樸素的情感認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)高端背后必須被賦予足夠的產(chǎn)品力。就比如華為之前的MATE60PRO，首發(fā)6999，結(jié)果剛剛出來(lái)沒(méi)幾分鐘就被搶完；華為的百萬(wàn)級(jí)別豪車(chē)仰望，這個(gè)價(jià)格預(yù)定依舊趨之若鶩。

說(shuō)到底，作為后發(fā)的那一個(gè)，國(guó)產(chǎn)品牌想從國(guó)外品牌手中搶占高端市場(chǎng)，做得和他們一樣品質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要做到比他們的產(chǎn)品力更強(qiáng)，讓消費(fèi)者真真實(shí)實(shí)感受到手里的錢(qián)花出去是值的才行。

就比如小編曾經(jīng)與一個(gè)布老板聊天，他說(shuō)他日常服裝只買(mǎi)某個(gè)品牌的，因?yàn)樗o這個(gè)品牌供過(guò)貨，這個(gè)品牌的要求比其它牌子都嚴(yán)格，最后出來(lái)的產(chǎn)品完全不需要擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題，雖然貴，但是他覺(jué)得物有所值。

無(wú)論是想要跟上國(guó)潮崛起的風(fēng)口，還是要打造高品質(zhì)的時(shí)尚品牌，都需要找到優(yōu)質(zhì)、精品、符合市場(chǎng)的面料，這些面料該去哪里找呢？