紡織服裝行業是需求導向型產業，市場趨勢往往會跟著消費者的需求發生變化。

麥肯錫在《2023年中國消費者報告》中指出：

1.中國中高收入家庭呈兩位數增長，將推動消費增長；

2.富裕消費者偏愛高端品牌，高端化勢頭延續；

3.消費未降級，消費者在購買商品和選擇渠道時更明智；

4.產品為王，消費者變得更加了解技術規格；

5.傾向選擇本土品牌，且并非只是出于民族自豪感。

細細想來，這些都與紡織服裝產業的發展方向不謀而合！

瘋狂疊buff，高附加值帶來高回報

近年來，紡織行業在盲目擴張之下，產能過剩問題日益嚴重，尤其是在體量龐大的常規面料板塊，市場不斷陷入內卷，低價拋貨情況時常發生，面料價格陷入易跌難漲的境地。但高附加值的面料卻一反常態，呈現出量價齊升的局面。

在服裝領域亦是如此，即便需求端恢復不及預期，高端品牌的表現依然超越大眾品牌。

產品為王，如今消費者變得越來越精明，他們不僅會研究面料成分，也會對產品進行全面對比。

比如：買羽絨服時，他們會在意面料的三防效果，會對比羽絨服的保暖性和含絨量；買防曬衣時，他們會在意防曬等級，對比防曬衣的透氣性和涼感程度；買運動服時，他們會在意面料的舒適度，對比運動服的回彈性能和吸濕排汗能力。

正因如此，紡織企業開始在面料上瘋狂疊加buff。這家企業借助科技手段，利用碳化鋯的特性，令面料能夠蓄熱保暖且附帶保健屬性；那家企業使用覆膜TPU，結合專利技術工藝，用空氣代替羽絨實現保暖調溫功能；還有企業采用超細三重防曬紗，經高密織造，脫離助劑達到長效防曬目的...

這些面料不僅能讓服裝變得更加特別，創造出新的賣點，也更契合高收入人群的需求，促進消費訂單形成。

國潮崛起，將產品融入中國元素

曾經，我們盲目崇拜著“舶來品”，愿意花更多的錢去購買外國品牌。但在國潮崛起后，這些都將成為過往。

近年來，國內服裝對潮流趨勢的感知能力變得十分敏銳，品牌將國潮元素融入到產品中，形成更符合中國人審美的美感標識。在高顏值的吸引下，讓用戶對品牌形成差異化的記憶點。

比如漢服，作為一種承載著民族記憶和文化的傳統服飾，如今已是眾多年輕人追捧的新時尚。如今，越來越多消費者愿意將漢服穿上街頭巷尾，改良后的漢服已經逐步日常化。

當漢服市場銷售突破百億元，自然也為紡織企業帶來了利好。某紡織企業透露，由于消費者對面料的舒適度、細膩度、精美度日益重視，我們特地研發了卷云紋、纏枝紋、茜草紋、回型紋等融合國風元素的面料。譬如織錦緞、雪紡、天絲、亞麻之類的面料也更受市場青睞。

某印花企業表示，我們是做快反印花的，可以做到定制花型1天出樣3天完成。我們公司主推產品是中國風原創花型，有提花面料的手繪風格印花，珍珠緞的水墨扎染印花等等。

“破圈”效應令漢服從輕奢小眾走向大眾平價，同時也降低了漢服圈的購買門檻。情懷、營銷以及產品的性價比，都將成為國潮崛起的基礎條件。

從材料到技術，從設計到產品，新興需求層出不窮。正如消費報告概括的，這是一個韌性時代。希望這些消費趨勢能為紡織人帶來一些靈感，為后續的產品研發提供一點思路。