經濟學中有一個“一度效應”，指的是每當氣溫發生1℃變化，商品的銷量就會隨之發生變化。在我國，“一度效應”疊加近年來持續升溫的運動戶外市場，直接導致通用型功能服飾——防曬衣銷量不斷攀升，迎來爆發式增長。

這兩天，相信不少紡織人都刷到了《某紡織企業簽下100余萬件防曬衣訂單》的信息。該信息不僅讓我們看到了消費者對于硬防曬裝備的強大需求，也見識到了紡織企業的科技創新能力。

硬防曬，“捂”出來的百億市場

隨著大眾防曬意識的逐步覺醒，防曬概念日漸深入人心。防曬分“硬軟”。硬防曬，即通過物理方法達到防曬目的，常見裝備有防曬傘、帽子、防曬衣等。而軟防曬則泛指防曬霜等化學防曬手段。雖說涂抹防曬霜是更為傳統的防曬手段，但硬防曬無疑更加實用，且能規避皮膚過敏等潛在風險。尤其在戶外運動火熱的當下，人們對硬防曬的重視，更是到了前所未有的地步。

走在夏日街頭，最常見的可能就是各類防曬裝備。為了阻擋紫外線，人們大多全副武裝，防曬衣，防曬褲，甚至還有防曬口罩。最近幾年，防曬裝備也變得越發人性化，比如女士防曬衣的帽子后面基本都留有開口，方便發辮從中掏出；防曬口罩也不再局限于正常口罩范圍，有的直接將防護范圍擴大至眼角，頸部；防曬手套不但在掌心做了防滑處理，而且指尖設計為開口，方便操作手機等等。

數據顯示，我國防曬服飾的市場規模已經從2016年的459億元提升至2021年的611億元，預計2026年將達到958億元。相關調研報告也指出，未來幾年防曬衣市場的增長率將保持在15%以上。

因此，除了那些早已打響名號的專業防曬品牌，越來越多紡織服裝企業不約而同地進軍硬防曬市場，試圖分一杯羹。

研發創新，市場博弈進入白熱化

在大量“玩家”涌入硬防曬這條風口賽道后，市場競爭變得愈發激烈，企業間相互博弈已然進入白熱化階段。

無論是戶外運動還是日常防曬，消費者購買硬防曬的目的都是看準了產品的防曬效果，而面料則是提供防曬性能的主要載體。于是，面料研發創新板塊就成了硬防曬市場的“兵家必爭之地”。

簽下百萬大單的那家紡織企業研發的面料采用原紗防曬科技，紗線加入防曬涼感因子，提高防曬系數的同時帶來清爽體驗?？椩旃に囘\用立體編織法，令面料吸濕速干、親膚不粘膚。

某工貿一體的企業則表示，隨著戶外運動興起，公司已將發展方向由時裝轉向戶外。針對夏日“露營經濟”，特別推出了一款硬核的防曬面料，該面料采用的紗線經過特殊噴絲工藝，使纖維截面呈現出扁云朵形狀，與普通紗線相比阻隔紫外線的性能更為優越。由于面料本身自帶持久的抗紫外功能，成衣上身能讓消費者與光同行，不畏日曬！

如果硬防曬單品缺乏耐用性、舒適性、以及防護性，那這類產品就會很容易失去消費者的信任。對于功能性服裝產品而言，一旦失去面料端的科技支撐，或許能在推廣前期“忽悠”成功一次、兩次，但后續又會有多少消費者愿意繼續為“智商稅”買單？

編后語：

夏日將至，防曬需求激增。調查研究表明，每年3-6月份是防曬產品旺季，5月份則是防曬產品搜索量的最高峰，也是防曬品類增長最快的月份。面對尚未完全飽和的硬防曬市場，您心動了嗎？