2022年，伴隨著戶外經(jīng)濟(jì)的興起，在大環(huán)境整體不佳的局面下，做帳篷布的紡織人卻賺得盆滿缽滿。

但是當(dāng)越來越多的紡織企業(yè)把目光對(duì)準(zhǔn)了戶外行業(yè)，市場(chǎng)也不可避免地卷了起來。聰明的紡織人又想到了尋找下一個(gè)“金礦”，別說，還真有這么一個(gè)“新藍(lán)海”。

冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速

3月12日，第十四屆全國人民代表大會(huì)第一次會(huì)議在人民大會(huì)堂舉行第五次全體會(huì)議，在會(huì)后的“部長通道”采訪活動(dòng)中，國家體育總局局長高志丹談及冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)表示，在后冬奧時(shí)期，要繼續(xù)深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，持續(xù)鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果。

發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)這個(gè)提議并不是從現(xiàn)在才開始的，但真正形成影響還要在冬奧會(huì)以后，尤其是在剛剛過去的春節(jié)，去雪場(chǎng)打卡已經(jīng)變成了一種時(shí)尚。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起，必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)的流行，相關(guān)裝備需求的增長是不言而喻的。

據(jù)《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2021年10月，全國參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)24.56%。雖然全國參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.46億人，但18周歲以下居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的僅有0.46億。同時(shí)，據(jù)《中國滑雪行業(yè)現(xiàn)狀深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2029年）》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國冰雪運(yùn)動(dòng)群體中，27-39歲的冰雪愛好者占比最大，達(dá)到58.4%；其次為40-49歲愛好者，占比為23.6%。

“高端消費(fèi)”占主流

在冰雪服飾方面，雖然之前也有一定的基礎(chǔ)，技術(shù)發(fā)展也比較成熟，但從其現(xiàn)有的規(guī)模和未來的發(fā)展前景來看，難以匹配不斷增長的市場(chǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的紡織品市場(chǎng)依然是一個(gè)大的藍(lán)海。

與傳統(tǒng)羽絨服相比，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝所需要的是更強(qiáng)的功能性，除了傳統(tǒng)的防寒功能外，對(duì)防水、防紫外線、耐磨性等功能也提出了更高的要求。因此，現(xiàn)階段主要是一些運(yùn)動(dòng)品牌在這方面涉獵較多，但對(duì)更多的紡織企業(yè)而言，參與度并沒有這么高。這也就導(dǎo)致了現(xiàn)階段的相關(guān)功能性服裝整體的價(jià)格偏高，屬于“高端消費(fèi)”。

大眾化、性價(jià)比是必經(jīng)之路

但是“高端消費(fèi)”畢竟不可能變成真正的大眾消費(fèi)，動(dòng)輒數(shù)千元的滑雪服，如果單純用來參與滑雪運(yùn)動(dòng)，對(duì)超過3億人的潛在市場(chǎng)來說，還是太奢侈了。但另一個(gè)角度來看，運(yùn)動(dòng)服裝的重要性在冰雪運(yùn)動(dòng)中非常強(qiáng)，傳統(tǒng)的羽絨服不適應(yīng)運(yùn)動(dòng)時(shí)候的消耗，這么一來，市場(chǎng)需求就出現(xiàn)了。

就拿去年最火爆的戶外面料來說，戶外露營以前是小眾消費(fèi)者的選擇，對(duì)功能性的要求也很高，也只有幾家專業(yè)的戶外裝備品牌在做，價(jià)格也很高。但隨著市場(chǎng)下沉到普通消費(fèi)者，戶外帳篷之類的露營裝備價(jià)格大跌，雖然功能性降低了，但也能基本滿足普通消費(fèi)者的需求。

未來的冰雪運(yùn)動(dòng)服飾走的可能也是類似的道路，高端品牌的價(jià)格可能還是這么貴，但占據(jù)的或許只有市場(chǎng)的一小部分，當(dāng)下沉到3億人的市場(chǎng)以后，會(huì)出現(xiàn)很多功能性與性價(jià)比兼顧的運(yùn)動(dòng)裝。與帳篷相比，這類服裝還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以在冬季直接當(dāng)作羽絨服使用，消費(fèi)者對(duì)此的接受程度更高。