春節(jié)以后，電影《流浪地球2》正在熱映，小編也去看了，劇情特效在第一部的基礎(chǔ)上又有新的突破，確實(shí)是一部杰出的作品。

在電影火爆的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些很有趣的新聞，比如它的周邊，機(jī)器狗笨笨、MOSS的模型還有數(shù)字生命卡，都賣爆了。原本廠家準(zhǔn)備眾籌10萬元，結(jié)果銷售額突破了一億。電影里出現(xiàn)的耳機(jī)、監(jiān)控?cái)z像頭甚至太空電梯等形象，哪怕產(chǎn)品還沒出來，就有不少消費(fèi)者打開錢包想要購買了。（鴻星爾克：這個(gè)我熟啊）

這個(gè)現(xiàn)象背后，也代表著傳統(tǒng)的紡織產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生改變。

文化產(chǎn)業(yè)引發(fā)“買買買”

在歐美日韓等國家，文化體育產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)從來都是緊密聯(lián)系在一起的，無論是電影、電視劇、動(dòng)漫游戲還是體育賽事，都能看到背后各個(gè)消費(fèi)品品牌的身影。

這不僅是一種單純的廣告效應(yīng)，擴(kuò)大自身影響力，更是一種品牌文化的塑造，同樣也是品牌溢價(jià)的重要來源之一。

一部引人入勝的電影，往往能在一段時(shí)間內(nèi)在社會(huì)上產(chǎn)生很高的話題度，情節(jié)讓人津津樂道，一些令人印象深刻的小道具也往往能引發(fā)大眾的消費(fèi)熱情。

《流浪地球2》就是一部這樣的電影，能夠激發(fā)人“買買買”的欲望。

不過在電影劇情中小編也有個(gè)遺憾，在北京重啟根服務(wù)器的劇情時(shí)，工作人員接連說了好幾次冷。但就小編了解到的情況，這系列的問題完全可以通過布料的功能性解決，目前已經(jīng)有不少紡企在大力研究保暖、恒溫的“黑科技紡織品，這種事宜極端條件的功能性完全可以憑借電影成為一種噱頭，引發(fā)市場的熱點(diǎn)。

想攬瓷器活，要有金剛鉆

大IP聯(lián)動(dòng)消費(fèi)品牌吸引消費(fèi)者的事情，已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的紡織企業(yè)也接到過不少這類代工訂單，但問題是，設(shè)計(jì)是別人的，IP是別人的，利潤大頭也是別人的，國內(nèi)能賺到的往往也就是加工費(fèi)。

在越來越內(nèi)卷的紡織大環(huán)境下，這點(diǎn)可憐的加工費(fèi)還需要面臨同行競爭，變得越來越微薄。

但想要拿到高利潤的背后，也對紡織企業(yè)自身也提出了更高的要求。

說回到《流浪地球2》，與中國過去大部分其它電影相比，這部電影在真正意義上實(shí)踐了電影工業(yè)的概念。比如徐工集團(tuán)在電影拍攝過程中，不但提供了諸多設(shè)備，還派出了300人的團(tuán)隊(duì)入駐，以便隨時(shí)解決拍攝時(shí)候遇到的問題。而中間出現(xiàn)的幾款炫酷的耳機(jī)，也是漫步者根據(jù)電影單獨(dú)設(shè)計(jì)，依靠的就是研發(fā)團(tuán)隊(duì)多年技術(shù)積累的結(jié)果。

想要吃到大IP的紅利，自身必然也要有過硬的能力。比如在科幻電影中設(shè)計(jì)出具有未來感與功能性兼具的服裝，就很考驗(yàn)紡企的水平；再比如太空電梯中，如果化纖企業(yè)有生產(chǎn)出超高強(qiáng)度絲的技術(shù)，也可以很自然地嵌入劇情。

生態(tài)位的變化

現(xiàn)今世界局勢正在發(fā)生劇變，帶動(dòng)著中國紡織產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位也在產(chǎn)生改變，原本的舊賽道中，以低價(jià)取勝的產(chǎn)品需要和東南亞新興發(fā)展起來的紡織產(chǎn)業(yè)進(jìn)行競爭，從性價(jià)比方面來看，中國和他們相比很難有優(yōu)勢，原本的生態(tài)位已經(jīng)逐漸被取代。

而經(jīng)歷了多年的發(fā)展，中國從硬實(shí)力到軟實(shí)力已經(jīng)不容忽視，所帶來的是產(chǎn)業(yè)全方位的升級。伴隨著國際局勢的變化，目前的中國紡織產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在向更高生態(tài)位進(jìn)行沖擊，這是歷史演變的必然結(jié)果。生態(tài)位的變化，要做的事情也不一樣了，原先從事的更多是生產(chǎn)方面的工作，未來可能就著重設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)等內(nèi)容。對紡企來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。