近日，第十四個雙十一落下了帷幕。根據統計數據顯示，10月31日20:00-11月11日23:59，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為11154億元。服飾行業中，二次元古風服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%。

但值得注意是，今年天貓核心的服裝箱包預售額下滑了42%。可見服裝總體銷量較去年有所下降，服裝的需求依然不好。更讓人納悶的是，每年的電商退貨率居高不下，服裝庫存又出現新的累庫。

雙十一退單率高，服裝又添新庫存

95后小穎今年雙11從電商平臺買了15件衣服，花了大約2000元。到貨后試穿了一輪，她最終留下了3件，退掉12件，最終總花費大約800元。

在大促中，除了像小穎這樣為了試穿選到合適的衣服而退貨的，還有不少因為滿減湊單之后部分退貨，因為快遞遲遲不發貨而退貨，沖動消費之后后悔了而退貨的消費者。有服飾類商家吐槽：日常他們店鋪的退貨率是25%-30%，大促期間可能要到30%-40%，今年由于疫情和天氣原因，退貨率比往年還要高5%左右。某數據平臺統計的21年雙十一的數據，淘寶退貨率在20%以上、京東約為10%，直播電商甚至一度高達60%。

今年的雙十一主要的促銷活動是“滿300減50”，而這樣的活動往往會出現很多湊單情況，即收到貨后就退款，甚至有下單后就退款的。因此導致銷售數據較高，但退回率也非常高。并且服裝的電商銷售又比較特殊，消費者往往會收到貨后進行試穿，上身效果、尺寸、質量都因素都會導致退貨率要比其他品類高。

氣溫不給力，服裝銷售缺信心

“雙十一”的退單，可能會在“雙十二”繼續銷售，但未必能夠完全消化，并且“雙十二”后依然存在較高的退單率，因此服裝的庫存肯定會有所增加。根據雙十一銷售的情況看，羽絨服是主要的服飾品類。而早在幾年前，就有專業人士表示，整個服裝業即使停產，羽絨服的庫存就可夠消化幾年。今年，由于上半年疫情導致行業停擺，庫存不斷增加，如今年的服裝庫存更上新高。

羽絨服以及棉服的銷量，很大一部分取決于天氣。雖然十月有傳出今年是冷冬的預測，但進入11月后，部分地區的氣溫居然達到了30度。這讓人捉摸不透的天氣，真的讓紡織服裝人唏噓不已。都說生產冬裝服飾的紡織人看天吃飯，可今年的天氣真的讓人有些失望。即使后期“冷冬”如期而至，也很難提振冬裝的銷售，因此紡織人士對冬裝的出售缺乏信心。

前兩年，由于暖冬的影響，羽絨服的銷量不甚理想，調研下來，去年有服裝企業堆了好幾個倉庫的羽絨服、棉服賣不出去，這也導致服裝企業資金緊張，也就對下游的羽絨面料需求減少，甚至無力支付尾款，留給下游面料企業的是抵債的羽絨服、棉服。這樣一個環環相扣的供應鏈，任何一個環節出問題，都將影響整個產業。其實最近已經能夠在一些門市部的門口看到服裝的大促銷，這其中有歷史遺留的庫存，也有新的抵債服裝。

當下的紡織市場與去年還是有很大的差距，不管是從價格、利潤還是訂單方面，都比去年下滑了至少30%，目前很多廠家還是以去庫存為主。目前，就有不少工廠為去庫，已經停產放假。雖然在生產方面透露出一點悲觀情緒，但對于今后的企業運作來說，未必不是好事。清了庫存，才有充裕資金運行，才能將市場更好的走上正軌。