近日（12月27日），“廣東人要被凍哭了”沖上微博熱搜：

2021年的最后一波寒潮來(lái)勢(shì)兇猛。12月26日以來(lái)，已有18個(gè)大城市創(chuàng)下今冬最低氣溫的新低，上海、杭州、長(zhǎng)沙等城市首次在下半年跌入冰點(diǎn)。

中國(guó)氣象局表示，12月27日至28日，南方地區(qū)氣溫持續(xù)低迷，預(yù)計(jì)貴州、湖南、廣西、廣東西北部以及重慶東南部、江蘇東南部、上海、浙江東部等地日平均氣溫較常年同期偏低5℃左右；其中部分地區(qū)偏低7℃以上。

“廣東人要被凍哭了”的話題一度沖上熱搜。“這兩天走在路上，簡(jiǎn)直像走在羽絨服T臺(tái)上。”網(wǎng)友打趣道。

南方多地“一夜入冬”！廣東人終于拿出了羽絨服

中央氣象臺(tái)12月26日10時(shí)發(fā)布低溫藍(lán)52色預(yù)警。受寒潮殘余勢(shì)力影響，我國(guó)南方大部氣溫回升緩慢，持續(xù)陰天寡照，部分地區(qū)有4-5級(jí)偏北風(fēng)，寒冷天氣明顯。預(yù)計(jì)26日白天至28日貴州、湖南、廣西、廣東以及重慶東南部、湖北西南部、江蘇中南部、安徽東部、上海、浙江中東部等地的日平均氣溫較歷史同期偏低5℃左右，其中貴州中東部、湖南西部、廣西北部等地的部分地區(qū)偏低可達(dá)7℃。華南沿海地區(qū)偏北風(fēng)有4-6級(jí)，陣風(fēng)7-8級(jí)。據(jù)悉這是自2013年制定氣象災(zāi)害預(yù)警發(fā)布辦法以來(lái)的首個(gè)低溫預(yù)警。

據(jù)廣州日?qǐng)?bào)，2021年12月27日上午，廣東廣州迎來(lái)本輪降溫最冷一天，氣溫只有5～8℃，市民們冒著寒風(fēng)出行，大街上出現(xiàn)了羽絨服。

入冬以來(lái)，羽絨服銷(xiāo)售迎來(lái)熱浪

“在雙十二大促中，平臺(tái)多款羽絨服商品成交金額均超過(guò)500萬(wàn)元，成為最受粉絲喜愛(ài)的‘百萬(wàn)單品’。”電商平臺(tái)蘑菇街（MOGU.NYSE）相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，2021年雙十一波司登集團(tuán)品牌羽絨業(yè)務(wù)全渠道銷(xiāo)售額高達(dá)27.8億元。

“雙十一期間品牌全渠道銷(xiāo)售額突破10億元。”鴨鴨羽絨服相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

不僅是線上渠道，在線下門(mén)店，消費(fèi)者選購(gòu)羽絨服的熱情也十分高漲。

12月以來(lái)，記者走訪上海多家羽絨服門(mén)店，客流不斷，熱鬧非凡。“現(xiàn)在是羽絨服銷(xiāo)售旺季，每天顧客都挺多。”波司登上海南京東路旗艦店店員告訴記者。

即便是在12月初深陷退換貨“雙標(biāo)”丑聞的加拿大鵝也依舊深受消費(fèi)者青睞。12月12日下午6時(shí)許，記者在加拿大鵝上海國(guó)金中心門(mén)店看到仍有消費(fèi)者在排隊(duì)入店選購(gòu)，店內(nèi)氛圍依然火熱。

12月12日，加拿大鵝上海國(guó)金中心店依然需要排隊(duì) 時(shí)代周報(bào)記者/攝

就近幾年的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，羽絨服越賣(mài)越貴，但消費(fèi)者越來(lái)越“買(mǎi)單”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年，羽絨服相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，除2020年外，企業(yè)數(shù)量年注冊(cè)增速維持在15%左右。2021年以來(lái)，羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量更超過(guò)4100家。

十年前還被視為“厚、重、土”的服裝單品，在不斷變遷中，撕下了老土標(biāo)簽，呈現(xiàn)出新發(fā)展趨勢(shì)。