一年一度的雙11已經過去幾天時間，這也是電商行業當中，最為重要的一天，可以說是一開張就吃三年的熱門行業。但是，今年的雙11有些特別，以往的雙11無論是宣傳還是優惠活動，都做得非常有深度，今年反而是沒有出現在媒體當中。今年的雙11，是國內品牌和外國品牌的轉折點，其中國外的運動鞋服品牌，已經被國內品牌正在逐步拉開距離。

一、新的轉折點

國產品牌和外國品牌，一直都是存在著非常大的爭議，如果稍微有言辭過錯，很有可能就會被貼上一個“標簽”。目前國內無論是哪行哪業，已經是形成了內外的一個品牌對抗，像汽車、服裝、手機、電子產品等等，都存在著激烈的斗爭。

尤其是服裝鞋子這種民用商品上，外國品牌已經是滲透到各個家庭中。其主要原因就是質量以及設計上，暫時是優于國內品牌，這也是成為大眾所追捧的理由。

經過長時間的發展，外國品牌在中國市場已經具有了一定的影響力。特別是在最近幾年，一些知名度比較的高的外國品牌，在整個大中華地區，營收入都達到了40%以上的增幅。

不過，隨著今年的 雙11來臨之后，這個情況已經有所改變，一些外國知名品牌銷量上已經時出現了下降，有的品牌還跌破了新低。如此一來，國內的市場競爭是提前進入到反擊階段，這是否意味著未來國內品牌，會成為市場的主導?

今年雙11銷量榜單中，在服裝運動行業內，國內品牌的安踏集團，是實現了46.5億元的成交量，同期增長61%。安踏集團憑借著超額的成交量，成為了今年的服裝運動行業的銷量冠軍，同時還登上了天貓平臺的鞋服頭榜。

在過去幾年的雙11當中，服裝鞋子行業都是外國耐克集團穩居榜首、到了后面第五到第八位才出現國內品牌，今年的排行榜中，國內有5家集團是排進了前10，像阿迪達斯、FILA這些國際品牌，排名則是一度下降。

二、新疆棉熱度未退

外國品牌在國內銷量直線下降，主要就是因為前段時間新疆棉的問題，這些品牌正好就是和這件事情牽連。眾所周知在國際關系上，一些西方國家一直對我國都是在暗中搞小動作，就是想抑制在中國的發展。

自從我國經歷了一場時間比較持久的戰爭之后，無論是經濟還是科技方面都比其他國家要慢上很多年，也幸好憑借著自身的努力，正在一步一步的縮短和發達國家之間的距離。

特別是在2008年后，國內的經濟已經開始發生質的變化，無論是民生經濟還是國有經濟，都有了非常大的幅度提升。像科技、航空、制造等也在不斷創新中，因此我國在國際上的影響力也越來越強。

在最近幾年，國際關系變得非常微妙。自從疫情全球化之后，一些西方國家對我國的言論變本加厲，開始以自由的方式，進行一個無理指責，這也是西方國家一向的做法。

在此之前，這些國家已經插手我國的新疆、西藏等地區，在今年8月份直接爆發了一場更大的商業戰爭。起因就是國際品牌HM突然宣布禁用我國的新疆棉花，認為我國對采棉花過程不夠人道，這些工人都是強制勞動的。

不到一天的時間，HM公司就成為了熱點事件，面對如此無腦的指責，率先進行抵抗的就是民眾，以后堅決不買HM的產品，而且讓相關的產品鏈接直接下架。

隨后越來越多國際品牌參與到這次新疆棉事件當中，這下徹底激發了國人的愛國情緒。有的平臺是直接關閉了這些品牌的網上店鋪，線下實體店也一度進行關門整頓。

三、各大品牌銷量下降

在短短的一個星期內，凡是涉及新疆棉事件的外國品牌，銷量上已經是大幅度下降。像耐克集團，在去年同期時間段里面，整個大中華地區的銷量是增幅了20%左右，尤其是鞋子這個版塊，增幅比其他產品要高出很多。

本來隨著疫情逐漸穩定下來，有望在2021年再創下新高的，沒想到內部卻來了這么一手操作，直接讓營收入持續下降。在今年年初的時候，耐克集團已經簽下多位國內的運動明星球員以及娛樂明星，主要就是為了做足宣傳，繼續擴大收益。

新疆棉事件過后，耐克、阿迪達斯這些國際品牌，曾經也企圖想挽回中國市場，但是起到的效果并不大。從今年雙11銷量榜上就能看到，新疆棉事件的熱點依然還在。按照以往過去的國際事件，大部分人都是在過了一段時間之后，便會忘記事情的發生。

但是這次事件不一樣，在媒體的傳播之下以及國人的愛國之情越來越強烈。只要有其他外資企業涉及到國與國之間的矛盾，那么這些企業將很難在中國市場繼續生存。

如果從大數據上看，這些國際知名品牌，在短時間內并不會有遭受到這么大的損失，當中還有一個最為重要的原因。其實新疆棉事件只是一個爆發點，最為主要的還是我們國產品牌的崛起，經過了漫長的時間發展，國產品牌終于是有所突破。

像李寧、安踏這種集團，無論是產品質量還是設計上，都可以和這些國際品牌一拼，加上現在的年輕人對這個國產的商品，已經是有一定的信心。國產品牌站起來，才是各大品牌銷量下降的真正原因。

總結

隨著國家的經濟發展越來越快，在國際上已經取得了一定性的影響力，未來國內的市場競爭力會更大。國內的一些品牌，只有比別人更創新、更有保證力才能立足于市場。目前的這個情況只是取決于一些額外因素影響，時間長了之后，如果在質量上還沒有過關，相信不用很長時間，國外品牌會重新占領市場。