一年一度的“雙十一”又來了，消費者依然是一邊吐槽一邊“買買買”。

據(jù)獵聘發(fā)布《2021職場人雙十一購物洞察報告》顯示，職場人打算重點入手的商品品類第一位是：服裝。80后、90后、95后入手品類第一位均為：服裝。由此推測，今年服飾類產(chǎn)品銷售成績依舊值得期待。

不那么熬夜的“雙十一”

從僅為1天的購物節(jié)，到如今持續(xù)1個月的超長購物周期，“雙十一”逐漸脫離“僅此1天”的時間限制，已然成為強勁消費力的代名詞，折射出我國消費市場的蓬勃生機。

今年“雙十一”還出現(xiàn)了一些新變化。如，電商平臺開始不公布總成交額的實時戰(zhàn)報數(shù)據(jù)了；有的電商平臺還一改往年規(guī)則，采取不熬夜策略，你感受到了嗎？

京東10日20點開啟“雙十一”高潮篇，比往年提前4個小時，為的就是“不熬夜”。#假如今晚可以不熬夜#沖上熱搜，折射出消費者對不熬夜的期盼。

同時，新國貨崛起并籠絡(luò)住一大批消費者。從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。其中就包括不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內(nèi)、添可等新品牌。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，11月1日0點至24點，“雙十一”開門紅首日，天貓快速消費品事業(yè)部成交破億元品牌64個，其中破5億元品牌14個。截至0點45分，天貓已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；有40個去年“雙十一”成交額千萬級的品牌，在今年“雙十一”成交額突破了1億元大關(guān)。

10月31日晚，京東發(fā)布“雙十一”啟動戰(zhàn)報，晚8點開始的4個小時內(nèi)售出商品超1.9億件，超500個服飾品牌成交額同比增長3倍以上，京東家電整體1小時成交額超去年全天。

京東方面也稱，這是國潮消費成長最快的“雙十一”，4小時內(nèi)，老字號跨界商品銷量同比增長達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國品牌消費占比增速榜。

189億元！直播帶貨賣瘋了

根據(jù)此前淘寶公布的數(shù)據(jù)，在10月20日下午開啟的直播帶貨中，李佳琦和薇婭兩人當(dāng)天最終合計帶貨金額達(dá)到了189億元。這也再次成為整個行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級事件。

除了直播帶貨的“雙十一”打得火熱，穩(wěn)坐上游的供貨商也摩拳擦掌。“雙十一”期間，廣州沙河市場已然車水馬龍，來提貨的人塞滿了馬路。這里是廣州最大的服裝市場，其中數(shù)家網(wǎng)絡(luò)批發(fā)城供應(yīng)著大量的電商店鋪。這些店鋪利用線上平臺對海量的服飾進行搜款下單，達(dá)成合作意向后就派人來批發(fā)城的檔口派單收貨。

另一邊，作為線上、線下“通吃”的中國最大毛衫零售批發(fā)基地，在“雙十一”購物節(jié)開啟前，浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)眾多毛衫電商企業(yè)、市場商戶早已蓄勢待發(fā)，備足貨源。
“今年的‘雙十一’購物節(jié)活動從10月31日晚上8點就開始了，到目前為止，我們在天貓、唯品會上的成交額已超過600多萬元，預(yù)計整個活動期間銷售額將突破5000萬元。”浙江喜歌實業(yè)股份有限公司運營總監(jiān)電商部負(fù)責(zé)人何月峰說。

何月峰介紹，今年該企業(yè)僅電商部一個部門就備貨50多萬件，以保證貨源充足。除了傳統(tǒng)線上銷售平臺，該企業(yè)還于去年11月開始試水直播賣貨，并專門成立了直播事業(yè)部。目前，該企業(yè)已擁有8個直播間，在上周六的一場直播中，其中一個直播賬號在4小時內(nèi)的成交額達(dá)到了100多萬元。

“今年，我們還將線上銷售與分布在全國各地的2000多家實體店進行聯(lián)動，消費者在線上下單后，就近的實體店就能馬上進行發(fā)貨，在降低運費成本的同時，最大程度緩解實體店因疫情影響產(chǎn)生的庫存壓力。”何月峰說。

這段時間，同樣忙得不可開交的還有桐鄉(xiāng)派典電子商務(wù)有限公司。作為一家純電商企業(yè)，今年已經(jīng)是其連續(xù)第十年參加“雙十一”購物節(jié)活動。

“為了應(yīng)對今年的‘雙十一’，我們提前一個月從上千家供貨商中進行選品，最終精選了近100家。可以說，我們選擇的服裝產(chǎn)品都是百里挑一的，今年還新增了羽絨服品類，因此銷售額也有了新突破。”桐鄉(xiāng)派典電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理吾晶說。據(jù)介紹，在11月1日當(dāng)天，該企業(yè)的線上銷售額就達(dá)到了1000多萬元，較去年同比增長80%，預(yù)計11月11日當(dāng)天可達(dá)到2500萬元，甚至3000萬元。

在浙江恒坤服飾有限公司，這段時間以來不管是直播帶貨，還是天貓、唯品會等各個平臺的網(wǎng)店，也都推出了滿減、折扣、紅包等措施，持續(xù)推動產(chǎn)品銷量。

據(jù)了解，今年11月以來，浙江恒坤服飾有限公司的日均銷售額達(dá)到了450萬元，同比上漲近50%。隨著“雙十一”購物節(jié)臨近，該企業(yè)已完成了200萬件貨物的備貨，一些爆款產(chǎn)品儲量更為豐富。

銷售過億的中小品牌大增

從電商平臺公布的數(shù)據(jù)看，這個“雙十一”中小品牌元氣大增。國貨化妝品品牌逐本聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團隊趕緊忙著緊急調(diào)貨，預(yù)售開啟不到2小時，逐本銷量就達(dá)100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅認(rèn)為，“雙十一”的火爆數(shù)據(jù)，說明中國消費者的信心已全面恢復(fù)，消費升級的趨勢仍然存在。

拼多多新消費研究院研究員陳辰認(rèn)為，經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，消費者信心指數(shù)趨勢上漲，大眾消費需求的提升和消費能力的持續(xù)釋放是網(wǎng)購消費活力不減的主要原因。“中國消費市場的規(guī)模性增長和結(jié)構(gòu)性升級，為平臺的孵化與發(fā)展提供了充足的土壤。”

逐漸規(guī)范的“雙十一”

消費高峰期也常是各地消費投訴的高發(fā)期。不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年最大的感觸是平臺和商家行為日趨規(guī)范化。

今年“雙十一”是《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》正式實施后迎來的首個“雙十一”。“消費者雖然熱情但總體保持理性，平臺和商家侵犯消費者權(quán)益的行為也在減少，總體來看比以往規(guī)范不少。”中國消費者權(quán)益保護法學(xué)研究會副秘書長陳音江說。

網(wǎng)友們的消費意識也越發(fā)理性。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至目前，與“省錢”相關(guān)的詞匯搜索量，今年比去年同期增長122%，與“雙十一”產(chǎn)品避雷攻略相關(guān)的筆記發(fā)布量同比增長約3倍。其中，“雙十一”商品價格依然是網(wǎng)友的吐槽點，“平時商品就有優(yōu)惠價，這個時候還是打折價，雖然不比平時貴，但我們希望打折能變打骨折。”

那么，今年“雙十一”你熬夜了嗎，又都買了些什么？