2020年的“雙十一”終于落下了帷幕，今年的疫情，給電商行業(yè)帶來了不小的改變。但今年的銷售額并沒有受到疫情拖累，天貓雙十一成交金額最終定格在4982億，京東累計下單金額超過2715億。相比去年，今年的數(shù)據(jù)繼續(xù)呈現(xiàn)增長形勢，消費者買買買的熱情不減。我們的服裝鞋帽作為雙十一重要組成部分，依然表現(xiàn)亮眼，雙十一還未結(jié)束時，各種服裝銷售額排行榜、熱銷榜、戰(zhàn)報就四處可見。各種上榜或者沒上榜服裝品牌，絕大多數(shù)銷售額與雙十一走勢一致，繼續(xù)在上漲的道路上狂奔!

今年的雙十一有了新的玩法，不再局限于雙十一當(dāng)天，而是再時間上分為兩波購買，11.1-11.3為第一波，11.11為第二波。實際上服裝類的熱銷在雙十一活動之初，各項銷售數(shù)據(jù)就已經(jīng)十分喜人。

2019年雙十一各家服裝企業(yè)都迎來的銷售額大漲，其中安踏實現(xiàn)流水超18.3億元、森馬實現(xiàn)交易額13.8億元、太平鳥實現(xiàn)交易額9.17億元。而今年僅僅11月1日當(dāng)天，他們的表現(xiàn)就是毫不遜色于去年雙十一一天。安踏集團在1號下午15時32分，流水就突破了10億，森馬在中午銷售額也突破了4億，太平鳥開場僅43分鐘官方旗艦店支付金額就已經(jīng)突破2億元。

作為中國消費市場的晴雨表，雙十一的銷售額變化具有重要的意義，同樣雙十一的服裝銷售數(shù)據(jù)也是我們紡織服裝行業(yè)的指示牌。

雙十一給9、10月紡織市場加了把火

9、10月一直都是紡織行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，至于為什么下半年會在這兩個月出現(xiàn)一波訂單潮，原因有很多，例如海外圣誕季、秋冬服裝需求等等。但就我們國內(nèi)市場來說，雙十一在這段時間的影響是不能忽視的。

今年由于受到海外疫情的影響，外貿(mào)訂單減少，傳統(tǒng)的9、10月旺季并沒有往年的火爆局面，但行情還是在10月還是走出了一波年內(nèi)難得一見的高峰。并且這些訂單中有相當(dāng)一部分是來自國內(nèi)的內(nèi)貿(mào)訂單，而這些內(nèi)貿(mào)訂單又絕大多數(shù)都是為雙十一在做著準備。

當(dāng)雙十一臨近，紡織市場這類訂單基本完成，瞬間整個市場訂單量大幅下滑。國慶前后的火爆局面，在10月底、11月初迅速減少，訂單取消、拋貨重新出現(xiàn)，不少織造廠再次回歸累庫存的階段，部分染廠也重回單量不足的狀態(tài)。

這些都在說明雙十一的服裝訂單對于我們的紡織市場的重要意義，甚至可以說雙十一的訂單在今年撐起了一個旺季。雖然說雙十一的服裝訂單結(jié)束了，但熱銷的服裝市場同樣值得我們關(guān)注。

服裝銷售火爆，市場重拾信心

終端服裝銷售火爆對整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈意義非凡。首先就是消化庫存，上半年因為疫情絕大多服裝企業(yè)都錯過了春裝銷售季，沉重的打擊了主流打牌，導(dǎo)致了大量庫存積壓。高企的庫存也導(dǎo)致了不少服裝公司減少了秋冬訂單、收攏資金。

運動巨頭 Nike（耐克）取消秋季和年底購物季前約30%的工廠訂單。而 H&M 表示，公司在秋季銷售一些過季的春季庫存。美國時尚零售集團 PVH 表示，公司對秋季采購非常謹慎。時尚奢侈品集團拉夫·勞倫取消了約三分之二的秋季訂單；休閑牛仔服飾品牌李維斯在秋季上架一些未售出的基本款服裝……

各家品牌服裝企業(yè)在面對疫情之下的市場，都十分謹慎，減少訂單、消化庫存成了眼下的首要任務(wù)。3月開始，耐克官方就頻繁促銷，官網(wǎng)優(yōu)惠低至5折，到8月，囤積的庫存已經(jīng)降至67億美元，下降9%。為了度過低潮期，阿迪達斯也加大了線上促銷力度。尤其是雙十一期間，這些外資大牌看到了國內(nèi)經(jīng)濟的活力，紛紛加大促銷力度、消化庫存，11月1日開場1分鐘，阿迪達斯成交破億，耐克緊隨其后破億。

雙十一大幅增長的服裝銷售數(shù)據(jù)，某種程度就是終端消費市場對上游紡織服裝的一種正面回應(yīng)。服裝銷量將很大程度上緩解服裝企業(yè)的成衣庫存，成功清理庫存的各家服裝企業(yè)，將有足夠的資金以及信心重新布局服裝市場。面對即將到來的春夏服裝生產(chǎn)季，市場或?qū)⒉辉讵q豫，像往年那樣在年前的一兩個月重新再造一個紡織旺季也不無可能。

雙十一的訂單對我們紡織人的重要作用，在今年10月份的“小旺季”中顯露無疑。雖然整個訂單周期較短，很難推動整個紡織行情發(fā)展，但隨后的雙十一當(dāng)天的服裝銷售數(shù)據(jù)無疑是給市場吃了一個定心丸。服裝需求依然還在，市場還是可以大有所謂。并且近期疫苗取得重大進展，全球經(jīng)濟復(fù)蘇之日可待，尤其是明年的春夏、秋冬市場將處在一個全球經(jīng)濟上升的階段。