近日，受北方弱冷空氣的影響，我國出現入冬以來范圍最大的雨雪天氣和大幅度降溫，局地降雪達暴雪量級，降溫超10℃，中央氣象臺也是寒潮、暴雪等預警齊發，建議公眾及時增減衣物，盡量減少外出，謹防感冒。

本該是防寒類服裝銷售的一個最佳時間點，但現在服裝市場卻是：女裝品牌伊芙麗關閉門店1300家，優衣庫關閉門店300家，李維斯關閉50%門店，羽絨服品牌盟可睞關閉1/3門店，繼續經營的門店客流減少80%，國際知名羽絨服品牌加拿大鵝將2020財年預估營收增長從20%下調至了13.8%-15%……

什么是剛需，那必然是“衣食住行”。但是此次的新冠肺炎疫情真的讓所有人知道了什么才是真正的“剛需”。

受肺炎疫情影響，絕大多數行業都在這個春節迎來了超長“寒假”。那寒假中的我們又是一個什么樣的狀態，一邊出門“搶著”各種柴米油鹽、蔬菜水果，一邊在家一兩套睡衣、家居服就過了近一個月。“吃”在此次疫情中是顯得尤為重要，但是“衣”有沒有發現在這次假期中有些可有可無的感覺，沒有機會穿出去，讓不少人后悔在年前花大價錢買了衣服。

暖冬疊加疫情，羽絨服銷售雪上加霜

雖然近期全國出現了大幅降溫，但是一時的寒冷并不能改變“暖冬”的事實，入冬以來，整個服裝市場已經深受影響。

日本優衣庫母公司近日發布2020財年第一季度財報，銷售額同比下跌3.3%至6234億日元約合394億人民幣，營業利潤大跌12.4%至917億日元約合58億人民幣。優衣庫表示，銷售額和利潤的下滑主要受暖冬天氣等因素影響。

正常來說春節期間一直都是冬裝尤其是羽絨服的主要“戰場”，本可以借此機會提高銷量、減少庫存。但是今年受到新冠肺炎疫情影響，各地封城堵路，所有商業活動受到限制，服裝店大多關門停業，即使開著門客戶流量也大幅下滑，銷售額遠不及往年。

“屋漏偏逢連夜雨”，暖冬與肺炎疫情將羽絨服的銷量死死壓制著。前期的宣傳、廣告投入瞬間付諸東流，庫存沒有任何減少，只是從廠家的倉庫轉移到了服裝商店的倉庫而已。

冬裝庫存積壓，擠壓春夏服裝銷售

冬裝銷售遇冷，不僅僅各類服裝品牌公司十分痛苦，那些服裝終端銷售，一家家服裝店的日子更難過。本來關門停業就已經在承擔各類房租、人工等成本，現在還要多一項庫存占用資金。

市場上各大小門店，肯定會有部分公司難以熬過這漫長冬天，即使能夠挺過，春夏服裝銷售季已經過去了一段時間，同時各服裝經銷商也會因為資金缺乏而減少春夏類服裝的進貨量。

另一方面，市場放開、允許公司營業也并不意味著疫情結束，人們活動依然會受到限制，即使疫情完全結束，消費者也會逐漸習慣少去公共場所的狀態。一段時間內，消費者很少會主動走進服裝店挑選自己喜歡的衣服。當然網上購物會成為一項不錯的選擇，但也難以替代線下實體服裝店的作用。春夏服裝即將上市，疫情對冬裝的影響也將延續。

服裝銷售遇冷，上游紡織信心不足

2019年，與冬裝相關的面料就沒有幾款產品的日子是好過的。尼絲紡、仿記憶、滌塔夫等等，這些面料價格幾乎都出現了同比30%左右的下跌，以及各種渠道的低價拋貨現象。不只有面料，整條產業鏈中的其他工業，類似軋光、涂層、印染等都或多或少的出現了訂單減少。

元旦以來，整個服裝市場沒有任何亮眼的表現，尤其是冬裝銷售更是“死氣沉沉”，這不僅僅是影響著服裝端的利潤，更是對紡織面料端的沉重打擊。積壓的冬裝，需要市場幾年時間消化，服裝商對冬裝面料信心喪失，對采購冬裝面料慎之又慎，進一步打擊秋冬面料的銷售。類似尼絲紡、滌塔夫等這類常規冬裝面料，苦日子可能才剛剛開始。

另外受到影響的春夏服裝也會反作用于相關面料，類似仿真絲等產品可能并不會在即將到來了紡織旺季有過多亮眼表現。一旦上半年旺季面料銷量遠不及預計，整個市場信心將受到沉重打擊。

此次新冠肺炎疫情對紡織的影響不只是眼前的一兩個月而已，它會通過冬裝銷量的銳減影響整個紡織產業鏈。讓本就“捉襟見肘”的冬裝面料雪上加霜，春夏面料開發與銷售，將信心與資金缺乏。疫情過后的“寒冬”，我們紡織人要做好充分的準備。